استفاده از روش‌های غیرقانونی و سئو کلاه سیاه، باعث جریمه و کاهش رتبه سایت شما می‌شود. اگر استفاده از این روش‌ها تا این حد خطرناک و مضر هستند آیا استفاده از آن‌ها برای سایت‌های دیگر می‌تواند جایگاه آن‌ها در نتایج جستجو را تغییر دهد؟
گاهی اوقات سایت‌هایی که رقیب شما هستند تصمیم می‌گیرند به جای بهتر کردن سایت خود، شما را هدفِ حمله قرار دهند. به عبارت دیگر، این سایت‌ها به جای این‌که به فکر بهبود تجربه کاربری و تولید محتوای ارزشمند برای سایت خود باشند، از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاده می‌کنند، اما نه برای این‌که رتبه سایت خودشان را افزایش دهند، بلکه به این خاطر که سایت شما را از چشم گوگل بیاندازند! مراحل سئوکارشدن
جالب است بدانید که این تفکر در فضای رقابتی اینترنت تازه نیست و حتی برای آن نامی نیز انتخاب شده است؛ سئو منفی!
سئو منفی چیست؟
به یک بازی شطرنج فکر کنید. در این بازی حریف شما سعی می‌کند از هر تکنیک و راهی که می‌شناسد مهره‌های شما را یکی پس از دیگری از بین ببرد. هدف نهایی در بازی شطرنج این است که طرف مقابل بتواند شما را کیش و مات کرده و بازی را ببرد.
در سئو منفی، رقیب تلاش می‌کند جایگاه سایت شما را در نتایج جستجوی گوگل پایین بیاورد و از این طریق بازدید سایت شما را کاهش دهد.
اما آیا شاید بپرسید که سایت من چطور کیش و مات می‌شود؟
در واقع چیزی که به نام سئو منفی از آن یاد می‌کنیم در بیشتر اوقات همان تکنیک‌های کلاه سیاهی هستند که به قدری برای گوگل قابل ردیابی هستند که جریمه شدن آن‌ها خیلی دور از ذهن نیست.
مثلا فرض کنید شما در عبارت «آموزش سئو» در صفحه اول گوگل و در رتبه اول هستید؛ اما رقیب شما در رتبه 3 یا 4 جایگاه دارد. از آن‌جایی که جایگاه کلمه کلیدی در صفحه نتایج از اهمیت بالایی برخوردار است، سایتی که پایین‌تر از شما جایگاه دارد تصمیم می‌گیرد با خرید بک‌لینک در کلمه کلیدی آموزش سئو، شما را هدف جریمه الگوریتم پنگوئن کند.
برای آنکه بتوانیم استراتژی مناسبی برای مقابله با سئو منفی داشته باشیم ابتدا باید رایج‌ترین تکنیک‌هایی که برای این کار استفاده می‌شوند را به خوبی بشناسیم. در واقع تنها با اطلاع از روش‌های مختلف سئو منفی است که می‌توانیم سایت خود را در برابر حمله ناگهانی سایت‌های رقیب بیمه کنیم. حالا وقت آن است که با انواع سئو منفی آشنا شویم :
1- لینک‌سازی مخرب برای سایت رقیب
در این تکنیک فرد مهاجم دسترسی به سایت و یا محتوای صفحات شما ندارد در نتیجه کلیه فعالیت‌های خود را بر روی لینک‌سازی های مخرب برای سایت شما متمرکز می‌کند. دسترسی به اطلاعات‌هاست یا پنل مدیریت سایت‌ها کار دشواری است و در واقع نیازمند عبور از سد امنیتی سایت هدف است در نتیجه می‌توان گفت سئو منفی خارجی بیشتر از سئو داخلی مورد توجه قرار گرفته است.
الگوریتم پنگوئن گوگل وظیفه دارد تا وضعیت سلامت لینک‌سازی سایت‌ها را بررسی کرده و در صورتی‌که مطمئن شود بک‌لینک‌ها با هدف کسب جایگاه در نتایج گوگل خریداری شده‌اند سایت خاطی را جریمه کند. همین نکته ساده کافیست تا افرادی به این فکر بیافتند تا با لینک‌سازی مخرب برای رقبای خود آن‌ها را هدف جریمه این الگوریتم قرار دهند.
سئو منفی خارجی در واقع ایجاد لینک‌های خارجی بسیار و کم ارزش برای سایت رقیب است.
الگوریتم پنگوئن برای بررسی سلامت لینک‌سازی یک سایت؛ به تعداد، اعتبار، متن لینک شده و بازه زمانی ایجاد لینک‌ها توجه می‌کند. افرادی که از این تکنیک‌ها استفاده می‌کنند معمولا نکات زیر را در لینک‌سازی در نظر می‌گیرند:
- لینک‌ها عموما از سایت‌ها و وبلاگ‌هایی با اعتبار دامنه پایین و اسپم اسکور بالا هستند.
- تعداد زیادی لینک و در بازه زمانی کوتاه، برای صفحه اصلی سایت شما یا صفحاتی که بازدید و جایگاه مناسبی دارند ایجاد می‌شود.
- برای لینک‌سازی از عبارات یکسان به عنوان Anchor Text استفاده می‌شود که دقیقا کلمات کلیدی سایت شما هستند.
- سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند هیچ ارتباطی از نظر موضوع و مفهوم با سایت شما ندارند.
- لینک‌هایی که به سایت شما داده می‌شوند همه‌گی فالو هستند.
این فعالیت‌ها موجب می‌شوند که در بازه زمانی کوتاهی، انبوهی از لینک‌های بی‌کیفیت و البته هدف‌گذاری شده بر روی عبارتی خاص برای سایت شما ایجاد شوند. در نتیجه سایت شما اعتبار خود را نزد گوگل از دست داده و با افت شدید رتبه مواجه می‌شود.
روش‌های پیش‌گیری و مقابله با لینک‌سازی مخرب
تصور کنید که اعتبار سایت شما یک فنجان چای است و لینک‌های خارجی، شکرِ حل شده در آن! حالا یک سایت رقیب با استفاده از لینک‌سازی‌های مخرب تلاش می‌کند تا میزان شکر موجود در آن را افزایش دهد و این کار موجب شیرینی بیش از اندازه چای شما خواهد شد. شیرینی بیش از حد موجب می‌شود که الگوریتم پنگوئن نسبت به سایت شما مشکوک شده و یا حتی آن را جریمه کند.
زمانی‌که چای شما بیش از حد شیرین می‌شود چه کاری انجام می‌دهید؟ چند راه پیش روی شماست:
1- چای را به لیوان بزرگتری منتقل کنید و کمی آب به آن اضافه کنید
در این روش تلاش می‌کنیم تا با لینک‌سازی‌های ارزشمند اعتبار دامنه را افزایش دهیم و تاثیر لینک‌های مخرب را کم کنیم. نتیجه این استراتژی آن است که در نهایت اعتبار سایت شما بیشتر از گذشته خواهد بود و عملا از این حمله به نفع خود استفاده کرده‌اید.
برای بررسی پراکندگی لینک‌های سایت و میزان اسپم اسکور هرکدام می‌توانید از ابزار Link Explorer در سایت Moz استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند آنالیز دقیقی از لینک‌های وارد شده به سایت خود، صفحات هدف، عبارت‌های لینک شده و اسپم اسکور هریک از دامنه ها داشته باشید. تصویر زیر نمونه‌ای از نمایش پراکندگی اسپم اسکور بک لینک‌ها است.
البته افزایش اعتبار سایت و دریافت لینک‌های ارزشمند کار ساده‌ای نیست و اگر به درستی انجام نشود ممکن است موجب شیرین شدن بیشتر چای شما شود. استراتژی‌های مناسب برای این کار در کارگاه آموزش لینک‌سازی خارجی به صورت کامل بررسی و آموزش داده می‌شوند.
2- کمی از سر لیوان خالی کنید و مجدد روی آن چای بریزید
در این روش همزمان که میزان اعتبار سایت را افزایش می‌دهیم بخشی از لینک‌های مخرب ایجاد شده را نیز از آن حذف می‌کنیم. برای معرفی لینک‌های مخرب به گوگل ابزاری با عنوان Disavow Tool توسط سرچ کنسول معرفی شده است.
با استفاده از این ابزار شما می‌توانید صفحات و دامنه‌هایی که به شما لینک داده‌اند ولی اعتبار پایین و اسپم اسکور بالایی دارند را به گوگل معرفی کنید تا تاثیری بر رتبه‌بندی و اعتبار سایت شما نداشته باشند. برای اثرگذاری بهتر این روش پیشنهاد می‌کنیم که همزمان فعالیت لینک‌سازی کلاه سفید خود را نیز ادامه داده و بک‌لینک‌های معتبر و ارزشمندی به سایت خود اضافه کنید.
2- هک سایت و تغییر در محتوای صفحات
تکنیک‌های سئو منفی داخلی به مراتب پیچیده‌تر و سخت‌تر از روش خارجی آن است. چراکه برای انجام آن، دسترسی مستقیم به پنل مدیریت یا هاست سایت مورد نیاز خواهد بود. در واقع تکنیک‌های سئو منفی داخلی زمانی قابل اجرا هستند که سایت شما توسط فرد متخاصم هک شده باشد.
هک کردن سایت‌ها در گذشته هدفی جز خودنمایی یا قدرت نمایی نداشته است و معمولا نتیجه آن قرار دادن صفحه‌ای سیاه رنگ با نام و مشخصات هکر بود که به سرعت توسط مدیر سایت برطرف می‌شد.
امروز اگر کسی امکان دسترسی به فایل‌ها و اطلاعات هاست شما داشته باشد به ندرت از آن برای خودنمایی استفاده خواهد کرد و اتفاقا تلاش می‌کند تا شما متوجه عبور او از لایه های امنیتی خود نشوید.
بعد از آنکه سایت شما هک شد، فرد نفوذی دو راه‌کار پیش روی خود خواهد داشت. در روش اول با استفاده از منابع و اعتبار سایت شما، صفحاتی جدید ایجاد کرده یا محتوای شما را به گونه ای ویرایش می‌کند تا برای سایت خود لینک‌سازی انجام می‌دهد که در مقاله فراتر از کلاه سیاه در مورد آن صحبت کرده‌ایم.
روش دوم هدفی جز تخریب سایت شما ندارد، و معمولا شامل فعالیت‌هایی مانند موارد زیر خواهد بود:
- تولید صفحات کم ارزش و بی کیفیت با تعداد زیاد
- لینک‌سازی برای سایت‌های مخرب و مستهجن از صفحات شما
- محدود کردن دسترسی ربات‌های گوگل به صفحات مهم سایت با استفاده از تگ noindex یا فایل robots.txt
- نمایش محتوایی متفاوت به ربات‌های گوگل و محتوای اصلی به کاربران
- حملات DDOS به سرور با هدف خروج سایت از دسترس کاربران
- فعال کردن اسکریپت‌ها و کدهای مخرب و سنگین در صفحات برای استخراج ارزهای دیجیتال
- و …
همه موارد ذکر شده می‌توانند ارزش و اعتبار سایت شما را نزد گوگل کاهش داده و موجب از دست رفتن جایگاه در کلمات کلیدی مهم شوند.
روش‌های مقابله با هک سایت و تولید محتوای مخرب
برای جلوگیری از این روش در سئو منفی، مهم‌ترین کاری که باید انجام دهید حفظ امنیت سایت است. سایت‌های اینترنتی از سه لایه مختلف امنیتی قابل نفود هستند؛ اطلاعات کاربری، حفره‌های امنیتی کدنویسی، حفره‌های امنیتی سرور.
استفاده از روش‌های غیرقانونی و سئو کلاه سیاه، باعث جریمه و کاهش رتبه سایت شما می‌شود. اگر استفاده از این روش‌ها تا این حد خطرناک و مضر هستند آیا استفاده از آن‌ها برای سایت‌های دیگر می‌تواند جایگاه آن‌ها در نتایج جستجو را تغییر دهد؟
گاهی اوقات سایت‌هایی که رقیب شما هستند تصمیم می‌گیرند به جای بهتر کردن سایت خود، شما را هدفِ حمله قرار دهند. به عبارت دیگر، این سایت‌ها به جای این‌که به فکر بهبود تجربه کاربری و تولید محتوای ارزشمند برای سایت خود باشند، از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاده می‌کنند، اما نه برای این‌که رتبه سایت خودشان را افزایش دهند، بلکه به این خاطر که سایت شما را از چشم گوگل بیاندازند! مراحل سئوکارشدن
جالب است بدانید که این تفکر در فضای رقابتی اینترنت تازه نیست و حتی برای آن نامی نیز انتخاب شده است؛ سئو منفی!
سئو منفی چیست؟
به یک بازی شطرنج فکر کنید. در این بازی حریف شما سعی می‌کند از هر تکنیک و راهی که می‌شناسد مهره‌های شما را یکی پس از دیگری از بین ببرد. هدف نهایی در بازی شطرنج این است که طرف مقابل بتواند شما را کیش و مات کرده و بازی را ببرد.
در سئو منفی، رقیب تلاش می‌کند جایگاه سایت شما را در نتایج جستجوی گوگل پایین بیاورد و از این طریق بازدید سایت شما را کاهش دهد.
اما آیا شاید بپرسید که سایت من چطور کیش و مات می‌شود؟
در واقع چیزی که به نام سئو منفی از آن یاد می‌کنیم در بیشتر اوقات همان تکنیک‌های کلاه سیاهی هستند که به قدری برای گوگل قابل ردیابی هستند که جریمه شدن آن‌ها خیلی دور از ذهن نیست.
مثلا فرض کنید شما در عبارت «آموزش سئو» در صفحه اول گوگل و در رتبه اول هستید؛ اما رقیب شما در رتبه 3 یا 4 جایگاه دارد. از آن‌جایی که جایگاه کلمه کلیدی در صفحه نتایج از اهمیت بالایی برخوردار است، سایتی که پایین‌تر از شما جایگاه دارد تصمیم می‌گیرد با خرید بک‌لینک در کلمه کلیدی آموزش سئو، شما را هدف جریمه الگوریتم پنگوئن کند.
برای آنکه بتوانیم استراتژی مناسبی برای مقابله با سئو منفی داشته باشیم ابتدا باید رایج‌ترین تکنیک‌هایی که برای این کار استفاده می‌شوند را به خوبی بشناسیم. در واقع تنها با اطلاع از روش‌های مختلف سئو منفی است که می‌توانیم سایت خود را در برابر حمله ناگهانی سایت‌های رقیب بیمه کنیم. حالا وقت آن است که با انواع سئو منفی آشنا شویم :
1- لینک‌سازی مخرب برای سایت رقیب
در این تکنیک فرد مهاجم دسترسی به سایت و یا محتوای صفحات شما ندارد در نتیجه کلیه فعالیت‌های خود را بر روی لینک‌سازی های مخرب برای سایت شما متمرکز می‌کند. دسترسی به اطلاعات‌هاست یا پنل مدیریت سایت‌ها کار دشواری است و در واقع نیازمند عبور از سد امنیتی سایت هدف است در نتیجه می‌توان گفت سئو منفی خارجی بیشتر از سئو داخلی مورد توجه قرار گرفته است.
الگوریتم پنگوئن گوگل وظیفه دارد تا وضعیت سلامت لینک‌سازی سایت‌ها را بررسی کرده و در صورتی‌که مطمئن شود بک‌لینک‌ها با هدف کسب جایگاه در نتایج گوگل خریداری شده‌اند سایت خاطی را جریمه کند. همین نکته ساده کافیست تا افرادی به این فکر بیافتند تا با لینک‌سازی مخرب برای رقبای خود آن‌ها را هدف جریمه این الگوریتم قرار دهند.
سئو منفی خارجی در واقع ایجاد لینک‌های خارجی بسیار و کم ارزش برای سایت رقیب است.
الگوریتم پنگوئن برای بررسی سلامت لینک‌سازی یک سایت؛ به تعداد، اعتبار، متن لینک شده و بازه زمانی ایجاد لینک‌ها توجه می‌کند. افرادی که از این تکنیک‌ها استفاده می‌کنند معمولا نکات زیر را در لینک‌سازی در نظر می‌گیرند:
- لینک‌ها عموما از سایت‌ها و وبلاگ‌هایی با اعتبار دامنه پایین و اسپم اسکور بالا هستند.
- تعداد زیادی لینک و در بازه زمانی کوتاه، برای صفحه اصلی سایت شما یا صفحاتی که بازدید و جایگاه مناسبی دارند ایجاد می‌شود.
- برای لینک‌سازی از عبارات یکسان به عنوان Anchor Text استفاده می‌شود که دقیقا کلمات کلیدی سایت شما هستند.
- سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند هیچ ارتباطی از نظر موضوع و مفهوم با سایت شما ندارند.
- لینک‌هایی که به سایت شما داده می‌شوند همه‌گی فالو هستند.
این فعالیت‌ها موجب می‌شوند که در بازه زمانی کوتاهی، انبوهی از لینک‌های بی‌کیفیت و البته هدف‌گذاری شده بر روی عبارتی خاص برای سایت شما ایجاد شوند. در نتیجه سایت شما اعتبار خود را نزد گوگل از دست داده و با افت شدید رتبه مواجه می‌شود.
روش‌های پیش‌گیری و مقابله با لینک‌سازی مخرب
تصور کنید که اعتبار سایت شما یک فنجان چای است و لینک‌های خارجی، شکرِ حل شده در آن! حالا یک سایت رقیب با استفاده از لینک‌سازی‌های مخرب تلاش می‌کند تا میزان شکر موجود در آن را افزایش دهد و این کار موجب شیرینی بیش از اندازه چای شما خواهد شد. شیرینی بیش از حد موجب می‌شود که الگوریتم پنگوئن نسبت به سایت شما مشکوک شده و یا حتی آن را جریمه کند.
زمانی‌که چای شما بیش از حد شیرین می‌شود چه کاری انجام می‌دهید؟ چند راه پیش روی شماست:
1- چای را به لیوان بزرگتری منتقل کنید و کمی آب به آن اضافه کنید
در این روش تلاش می‌کنیم تا با لینک‌سازی‌های ارزشمند اعتبار دامنه را افزایش دهیم و تاثیر لینک‌های مخرب را کم کنیم. نتیجه این استراتژی آن است که در نهایت اعتبار سایت شما بیشتر از گذشته خواهد بود و عملا از این حمله به نفع خود استفاده کرده‌اید.
برای بررسی پراکندگی لینک‌های سایت و میزان اسپم اسکور هرکدام می‌توانید از ابزار Link Explorer در سایت Moz استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند آنالیز دقیقی از لینک‌های وارد شده به سایت خود، صفحات هدف، عبارت‌های لینک شده و اسپم اسکور هریک از دامنه ها داشته باشید. تصویر زیر نمونه‌ای از نمایش پراکندگی اسپم اسکور بک لینک‌ها است.
البته افزایش اعتبار سایت و دریافت لینک‌های ارزشمند کار ساده‌ای نیست و اگر به درستی انجام نشود ممکن است موجب شیرین شدن بیشتر چای شما شود. استراتژی‌های مناسب برای این کار در کارگاه آموزش لینک‌سازی خارجی به صورت کامل بررسی و آموزش داده می‌شوند.
2- کمی از سر لیوان خالی کنید و مجدد روی آن چای بریزید
در این روش همزمان که میزان اعتبار سایت را افزایش می‌دهیم بخشی از لینک‌های مخرب ایجاد شده را نیز از آن حذف می‌کنیم. برای معرفی لینک‌های مخرب به گوگل ابزاری با عنوان Disavow Tool توسط سرچ کنسول معرفی شده است.
با استفاده از این ابزار شما می‌توانید صفحات و دامنه‌هایی که به شما لینک داده‌اند ولی اعتبار پایین و اسپم اسکور بالایی دارند را به گوگل معرفی کنید تا تاثیری بر رتبه‌بندی و اعتبار سایت شما نداشته باشند. برای اثرگذاری بهتر این روش پیشنهاد می‌کنیم که همزمان فعالیت لینک‌سازی کلاه سفید خود را نیز ادامه داده و بک‌لینک‌های معتبر و ارزشمندی به سایت خود اضافه کنید.
2- هک سایت و تغییر در محتوای صفحات
تکنیک‌های سئو منفی داخلی به مراتب پیچیده‌تر و سخت‌تر از روش خارجی آن است. چراکه برای انجام آن، دسترسی مستقیم به پنل مدیریت یا هاست سایت مورد نیاز خواهد بود. در واقع تکنیک‌های سئو منفی داخلی زمانی قابل اجرا هستند که سایت شما توسط فرد متخاصم هک شده باشد.
هک کردن سایت‌ها در گذشته هدفی جز خودنمایی یا قدرت نمایی نداشته است و معمولا نتیجه آن قرار دادن صفحه‌ای سیاه رنگ با نام و مشخصات هکر بود که به سرعت توسط مدیر سایت برطرف می‌شد.
امروز اگر کسی امکان دسترسی به فایل‌ها و اطلاعات هاست شما داشته باشد به ندرت از آن برای خودنمایی استفاده خواهد کرد و اتفاقا تلاش می‌کند تا شما متوجه عبور او از لایه های امنیتی خود نشوید.
بعد از آنکه سایت شما هک شد، فرد نفوذی دو راه‌کار پیش روی خود خواهد داشت. در روش اول با استفاده از منابع و اعتبار سایت شما، صفحاتی جدید ایجاد کرده یا محتوای شما را به گونه ای ویرایش می‌کند تا برای سایت خود لینک‌سازی انجام می‌دهد که در مقاله فراتر از کلاه سیاه در مورد آن صحبت کرده‌ایم.
روش دوم هدفی جز تخریب سایت شما ندارد، و معمولا شامل فعالیت‌هایی مانند موارد زیر خواهد بود:
- تولید صفحات کم ارزش و بی کیفیت با تعداد زیاد
- لینک‌سازی برای سایت‌های مخرب و مستهجن از صفحات شما
- محدود کردن دسترسی ربات‌های گوگل به صفحات مهم سایت با استفاده از تگ noindex یا فایل robots.txt
- نمایش محتوایی متفاوت به ربات‌های گوگل و محتوای اصلی به کاربران
- حملات DDOS به سرور با هدف خروج سایت از دسترس کاربران
- فعال کردن اسکریپت‌ها و کدهای مخرب و سنگین در صفحات برای استخراج ارزهای دیجیتال
- و …
همه موارد ذکر شده می‌توانند ارزش و اعتبار سایت شما را نزد گوگل کاهش داده و موجب از دست رفتن جایگاه در کلمات کلیدی مهم شوند.
روش‌های مقابله با هک سایت و تولید محتوای مخرب
برای جلوگیری از این روش در سئو منفی، مهم‌ترین کاری که باید انجام دهید حفظ امنیت سایت است. سایت‌های اینترنتی از سه لایه مختلف امنیتی قابل نفود هستند؛ اطلاعات کاربری، حفره‌های امنیتی کدنویسی، حفره‌های امنیتی سرور.
منظور از شرکت های دولتی چیست؟