کلمات کلیدی طولانی وقتی به دنبال کلیدواژه برای تولید محتوا و سئو سایت خود هستید، در نظر داشته باشید که محبوبیت همه چیر نیست! به عبارت دیگر تصور نکنید که هر چه کلمه کلیدی شما پرجستجوتر باشد، لزوماً ورودی بیشتری از گوگل دریافت خواهید کرد. شاید باورش سخت باشد، ولی در این مورد، موضوع کاملاً برعکس است. کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail Keywords در نتایج جستجو بهتر عمل میکنند. کلمات کلیدی طولانی عبارتهایی هستند که از کلمات کلیدی اصلی و کلمات توصیفی دیگر تشکیل شدهاند. مثلاً خرید کفش یک کلیدواژه اصلی است، در حالی که خرید کفش زنانه چرم در تهران یک کلیدواژه طولانی به شمار میرود.
هر موضوعی که درباره آن محتوا تولید میکنید، یک کلیدواژه اصلی یا head دارد که رایجتر است و بیشتر در مورد آن جستجو میشود. کلمات کلیدی طولانی درواقع زیرمجموعه کلمات کلیدی اصلی قرار می گیرند و حاوی آنها هستند، به جزئیات موضوع میپردازند و تعداد جستجوی کمتری با آنها انجام میشود. کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail Keyword نسبت به سایر کلمات کلیدی، خاصتر و کمتر رایج هستند. نام این کلمات کلیدی از کتاب The Long Tail نوشته کریس اندرسون برداشت شده است. در این کتاب، کریس اندرسون نشان میدهد که تقریباً برای هر محصولی بازاری وجود دارد و اگرچه این بازار در برخی موارد واقعاً کوچک است، اما گستردگی اینترنت باعث میشود محصول (در این مورد پست وبلاگ) شما سودآور باشد.
چرا باید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنیم؟
رتبهبندی برای کلمات کلیدی طولانی بسیار آسانتر از کلمات کلیدی رایجتر است، زیرا وب سایتهای کمتری با این کلیدواژهها برای رتبههای بالا در صفحات نتیجه گوگل رقابت میکنند. هرچه عبارات جستجوی شما طولانیتر و خاصتر باشد، رتبهبندی آن عبارت آسانتر است. به دلیل گستردگی اینترنت، پیدا کردن مخاطب برای جایگاههای خاص آسانتر شده است.
به عنوان یک استراتژی سئو، پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی و هدف گرفتن آنها در سایت میتواند ترافیک زیادی را به همراه داشته باشد. یکی دیگر از مزایای تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی این است که اگرچه این کلمات کلیدی کمتر در جستجو استفاده میشوند، بازدیدکنندهای که وب سایت شما را با استفاده از آنها پیدا میکند، احتمال بیشتری دارد که خدمات یا محصول شما را بخرد. سه دلیل وجود دارد که چرا باید کلمات کلیدی طولانی را به عنوان بخشی جداییناپذیر از استراتژی سئوی خود در نظر بگیرید:
کلمات کلیدی طولانی کمتر رقابتی هستند
فرض کنید به تازگی یک وبلاگ راهاندازی کردهاید. کلمات کلیدی محبوب زیادی با حجم جستجوی بالا وجود دارند که میتوانند ترافیک زیادی را به وبلاگ شما هدایت کنند. اما بیایید واقع بین باشیم؛ شانس اینکه بتوانید وبلاگتان را با این کلمات کلیدی رتبهبندی کنید چقدر است؟ کلمات کلیدی اصلی، دشواری(KD) بالایی دارند. این بدان معناست که رسیدن به صفحه اول گوگل با این کلمات فوقالعاده سخت خواهد بود و اگر وب سایت شما جدید باشد، این کار عملاً غیرممکن خواهد بود.
تولید محتوا با کلمات کلیدی طولانی آسانتر است
هرچه عبارت جستجو عمومیتر باشد، جزئیات بیشتری را باید در هنگام پرداختن به آن شرح بدهید. اما اگر عبارت جستجو خاص باشد، اغلب میتوانید به آن پاسخ کوتاهی بدهید و جستجوگران را راضی نگه دارید. به عبارت دیگر، ایجاد محتوا برای کلمات کلیدی طولانی معمولاً به زمان و انرژی کمتری نیاز دارد. پاسخ به یک سوال که در قالب یک کلمه کلیدی طولانی سرچ میشود، ممکن است تنها یک جمله باشد، در حالی که اگر کاربر با یک کلیدواژه اصلی به سایت شما برسد، ممکن است به دنبال جزئیاتی باشد که شما در نظر نگرفتهاید.
تعداد زیادی کلمات کلیدی طولانی وجود دارد
یک کلمه کلیدی طولانی، دریچههای ترافیک گوگل را به سمت وب سایت شما باز نمیکند. اما اگر از تعداد قابل توجهی از این عبارتها استفاده کنید، ترافیک جستجو در نهایت قابل توجه خواهد بود و از آنجایی که تقریباً در هر صنعتی تعداد زیادی از کلمات کلیدی طولانی وجود دارد، بعید است روزی برسد که چیزی برای انتشار نداشته باشید!
کلمات کلیدی Long Tail و بالا رفتن نرخ تبدیل
استفاده از کلمات کلیدی طولانی ترخ تبدیل سایت شما را افزایش میدهد و در نهایت به فروش بیشتری منجر میشود. بگذارید این موضوع را با یک مثال ساده توضیح بدهم. فرض کنید به دنبال یک بازی رومیزی جدید برای جمعهای خانوادگی هستید و جستجوی خود را با عبارت بازیهای کارتی شروع میکنید. پس از کمی جستجو، متوجه میشوید به یک بازی کارتی نیاز دارید که هم برای بچهها مناسب باشد و هم یک عنصر آموزشی در آن وجود داشته باشد.
جستجوی شما ادامه دارد، اما اکنون از اصطلاحات طولانیتری مانند بازیهای کارتی آموزشی برای بچهها استفاده میکنید. میتوانید با اضافه کردن نام شهر خود به انتهای عبارت جستجو، فروشگاههای بازیهای آموزشی شهرتان را پیدا کنید. با استفاده از این کلمات کلیدی، نتایج جدیدی پیدا خواهید کرد که بیشتر شبیه هدف جستجوی شما هستند. با این جستجوی خاص، شانس خرید یک بازی رومیزی تا حد زیادی افزایش یافته است.
تمرکز بر کلمات کلیدی بلند و بالا رفتن احتمال فیچر اسنیپت
تمرکز روی کلمات کلیدی بلند، به خصوص کلماتی که مبتنی بر سؤال هستند احتمال حضور شما را در فیچر اسنیپت، افزایش میدهد، زیرا با هدف احتمالی کاربر از جستجو مطابقت دارد.
کلمات کلیدی Long Tail و بالا رفتن ترافیک سایت
همانطور که گفتیم، کلمات کلیدی طولانی تعداد ورودی کمتری نسبت به کلیدواژههای اصلی دریافت میکنند. اما آنچه بیشتر اهمیت دارد، کیفیت است. بهتر است بازدیدکنندگان سایت شما کمتر ولی واقعی باشند. اگرچه استفاده کردن از کلیدواژههای اصلی ترافیک بیشتری را به سمت سایت شما روانه میکند، اما افرادی که با کلمات کلیدی اصلی به سایت شما میرسند، معمولاً به دنبال چیز دیگری می گردند و زمان زیادی را در سایت شما سپری نمیکنند. موضوع مهم این است که برای استفاده از Long Tail Keyword باید یک استراتژی منسجم داشته باشید تا بتوانید در طولانی مدت حجم ترافیک ورودی را بالا ببرید و از مزایای حجم و کیفیت ورودیها در کنار هم بهره مند شوید.
کلمات کلیدی Long Tail چه تاثیری بر سئو دارد؟
تا اینجا گفتیم که استفاده از کلیدواژههای طولانی، جستجوهای هدفدار بیشتری را به سمت سایت یا وبلاگ شما هدایت میکند و با افزایش نرخ تبدیل، منجر به موارد فروش بیشتری میشود. موضوع دیگری که بر سئوی سایت شما اثر می گذارد، این است که وقتی از کلمات کلیدی طولانی استفاده میکنید، همزمان در کلمات کلیدی اصلی هم رتبه بهتری به دست میآورید. مثلاً وقتی با عبارت بازیهای کارتی آموزشی برای بچه ها در گوگل جستجو میکنید، ضن این که کاربران هدفمندتری را به سایت خود دعوت میکنید، از عبارتی استفاده کردهاید که حاوی کلمه کلیدی اصلی بازیهای کارتی هم هست. پس با یک تیر دو نشان زدهاید.
کلمات کلیدی طولانی وقتی به دنبال کلیدواژه برای تولید محتوا و سئو سایت خود هستید، در نظر داشته باشید که محبوبیت همه چیر نیست! به عبارت دیگر تصور نکنید که هر چه کلمه کلیدی شما پرجستجوتر باشد، لزوماً ورودی بیشتری از گوگل دریافت خواهید کرد. شاید باورش سخت باشد، ولی در این مورد، موضوع کاملاً برعکس است. کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail Keywords در نتایج جستجو بهتر عمل میکنند. کلمات کلیدی طولانی عبارتهایی هستند که از کلمات کلیدی اصلی و کلمات توصیفی دیگر تشکیل شدهاند. مثلاً خرید کفش یک کلیدواژه اصلی است، در حالی که خرید کفش زنانه چرم در تهران یک کلیدواژه طولانی به شمار میرود.
هر موضوعی که درباره آن محتوا تولید میکنید، یک کلیدواژه اصلی یا head دارد که رایجتر است و بیشتر در مورد آن جستجو میشود. کلمات کلیدی طولانی درواقع زیرمجموعه کلمات کلیدی اصلی قرار می گیرند و حاوی آنها هستند، به جزئیات موضوع میپردازند و تعداد جستجوی کمتری با آنها انجام میشود. کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail Keyword نسبت به سایر کلمات کلیدی، خاصتر و کمتر رایج هستند. نام این کلمات کلیدی از کتاب The Long Tail نوشته کریس اندرسون برداشت شده است. در این کتاب، کریس اندرسون نشان میدهد که تقریباً برای هر محصولی بازاری وجود دارد و اگرچه این بازار در برخی موارد واقعاً کوچک است، اما گستردگی اینترنت باعث میشود محصول (در این مورد پست وبلاگ) شما سودآور باشد.
چرا باید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنیم؟
رتبهبندی برای کلمات کلیدی طولانی بسیار آسانتر از کلمات کلیدی رایجتر است، زیرا وب سایتهای کمتری با این کلیدواژهها برای رتبههای بالا در صفحات نتیجه گوگل رقابت میکنند. هرچه عبارات جستجوی شما طولانیتر و خاصتر باشد، رتبهبندی آن عبارت آسانتر است. به دلیل گستردگی اینترنت، پیدا کردن مخاطب برای جایگاههای خاص آسانتر شده است.
به عنوان یک استراتژی سئو، پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی و هدف گرفتن آنها در سایت میتواند ترافیک زیادی را به همراه داشته باشد. یکی دیگر از مزایای تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی این است که اگرچه این کلمات کلیدی کمتر در جستجو استفاده میشوند، بازدیدکنندهای که وب سایت شما را با استفاده از آنها پیدا میکند، احتمال بیشتری دارد که خدمات یا محصول شما را بخرد. سه دلیل وجود دارد که چرا باید کلمات کلیدی طولانی را به عنوان بخشی جداییناپذیر از استراتژی سئوی خود در نظر بگیرید:
کلمات کلیدی طولانی کمتر رقابتی هستند
فرض کنید به تازگی یک وبلاگ راهاندازی کردهاید. کلمات کلیدی محبوب زیادی با حجم جستجوی بالا وجود دارند که میتوانند ترافیک زیادی را به وبلاگ شما هدایت کنند. اما بیایید واقع بین باشیم؛ شانس اینکه بتوانید وبلاگتان را با این کلمات کلیدی رتبهبندی کنید چقدر است؟ کلمات کلیدی اصلی، دشواری(KD) بالایی دارند. این بدان معناست که رسیدن به صفحه اول گوگل با این کلمات فوقالعاده سخت خواهد بود و اگر وب سایت شما جدید باشد، این کار عملاً غیرممکن خواهد بود.
تولید محتوا با کلمات کلیدی طولانی آسانتر است
هرچه عبارت جستجو عمومیتر باشد، جزئیات بیشتری را باید در هنگام پرداختن به آن شرح بدهید. اما اگر عبارت جستجو خاص باشد، اغلب میتوانید به آن پاسخ کوتاهی بدهید و جستجوگران را راضی نگه دارید. به عبارت دیگر، ایجاد محتوا برای کلمات کلیدی طولانی معمولاً به زمان و انرژی کمتری نیاز دارد. پاسخ به یک سوال که در قالب یک کلمه کلیدی طولانی سرچ میشود، ممکن است تنها یک جمله باشد، در حالی که اگر کاربر با یک کلیدواژه اصلی به سایت شما برسد، ممکن است به دنبال جزئیاتی باشد که شما در نظر نگرفتهاید.
تعداد زیادی کلمات کلیدی طولانی وجود دارد
یک کلمه کلیدی طولانی، دریچههای ترافیک گوگل را به سمت وب سایت شما باز نمیکند. اما اگر از تعداد قابل توجهی از این عبارتها استفاده کنید، ترافیک جستجو در نهایت قابل توجه خواهد بود و از آنجایی که تقریباً در هر صنعتی تعداد زیادی از کلمات کلیدی طولانی وجود دارد، بعید است روزی برسد که چیزی برای انتشار نداشته باشید!
کلمات کلیدی Long Tail و بالا رفتن نرخ تبدیل
استفاده از کلمات کلیدی طولانی ترخ تبدیل سایت شما را افزایش میدهد و در نهایت به فروش بیشتری منجر میشود. بگذارید این موضوع را با یک مثال ساده توضیح بدهم. فرض کنید به دنبال یک بازی رومیزی جدید برای جمعهای خانوادگی هستید و جستجوی خود را با عبارت بازیهای کارتی شروع میکنید. پس از کمی جستجو، متوجه میشوید به یک بازی کارتی نیاز دارید که هم برای بچهها مناسب باشد و هم یک عنصر آموزشی در آن وجود داشته باشد.
جستجوی شما ادامه دارد، اما اکنون از اصطلاحات طولانیتری مانند بازیهای کارتی آموزشی برای بچهها استفاده میکنید. میتوانید با اضافه کردن نام شهر خود به انتهای عبارت جستجو، فروشگاههای بازیهای آموزشی شهرتان را پیدا کنید. با استفاده از این کلمات کلیدی، نتایج جدیدی پیدا خواهید کرد که بیشتر شبیه هدف جستجوی شما هستند. با این جستجوی خاص، شانس خرید یک بازی رومیزی تا حد زیادی افزایش یافته است.
تمرکز بر کلمات کلیدی بلند و بالا رفتن احتمال فیچر اسنیپت
تمرکز روی کلمات کلیدی بلند، به خصوص کلماتی که مبتنی بر سؤال هستند احتمال حضور شما را در فیچر اسنیپت، افزایش میدهد، زیرا با هدف احتمالی کاربر از جستجو مطابقت دارد.
کلمات کلیدی Long Tail و بالا رفتن ترافیک سایت
همانطور که گفتیم، کلمات کلیدی طولانی تعداد ورودی کمتری نسبت به کلیدواژههای اصلی دریافت میکنند. اما آنچه بیشتر اهمیت دارد، کیفیت است. بهتر است بازدیدکنندگان سایت شما کمتر ولی واقعی باشند. اگرچه استفاده کردن از کلیدواژههای اصلی ترافیک بیشتری را به سمت سایت شما روانه میکند، اما افرادی که با کلمات کلیدی اصلی به سایت شما میرسند، معمولاً به دنبال چیز دیگری می گردند و زمان زیادی را در سایت شما سپری نمیکنند. موضوع مهم این است که برای استفاده از Long Tail Keyword باید یک استراتژی منسجم داشته باشید تا بتوانید در طولانی مدت حجم ترافیک ورودی را بالا ببرید و از مزایای حجم و کیفیت ورودیها در کنار هم بهره مند شوید.
کلمات کلیدی Long Tail چه تاثیری بر سئو دارد؟
تا اینجا گفتیم که استفاده از کلیدواژههای طولانی، جستجوهای هدفدار بیشتری را به سمت سایت یا وبلاگ شما هدایت میکند و با افزایش نرخ تبدیل، منجر به موارد فروش بیشتری میشود. موضوع دیگری که بر سئوی سایت شما اثر می گذارد، این است که وقتی از کلمات کلیدی طولانی استفاده میکنید، همزمان در کلمات کلیدی اصلی هم رتبه بهتری به دست میآورید. مثلاً وقتی با عبارت بازیهای کارتی آموزشی برای بچه ها در گوگل جستجو میکنید، ضن این که کاربران هدفمندتری را به سایت خود دعوت میکنید، از عبارتی استفاده کردهاید که حاوی کلمه کلیدی اصلی بازیهای کارتی هم هست. پس با یک تیر دو نشان زدهاید.
اصطلاحات مهم سئو سایت