-
انواع کلمات کلیدی از نظر طول کلیدواژه
1- کلیدواژه های کوتاه (کلمات کلیدی دم کوتاه – Short-tail Keywords)
معمولا کلیدواژه هایی تک یا دو کلمه ای هستند. مثلا “موبایل” یک کلیدواژه دم کوتاه به حساب می آید. کیورد ریسرچ چیست رقابت بر روی دم کوتاه ها بسیار شدید است. جالب این جا است که اگر با دقت بیشتری به آن ها نگاه کنید ، می بینید که ارزش چندانی هم برای ما ندارند.
می خواهید با یک بودجه و کار سنگین به رتبه های بالا در این کلمه کلیدی برسید؟ اصلا از کجا می دانید ، کاربری که آن را جستجو کرده اصلا چه می خواهد؟ دنبال یک محصول است؟ فقط می خواهد اطلاعاتی کسب کند؟ شاید هم به دنبال راهنمای انجام یک کار در گوشی خود باشد!
اگر تلاش می کنید برای کلمات کلیدی دم کوتاه یک مقاله را سئو کنید ، به احتمال بسیار زیاد ، در حال هدر دادن زمان و منابع مالی خود هستید.
اگر محصول شما بسیار تخصصی و فقط برای افراد خاص (و تعداد کم) طراحی شده است ، ممکن است توجه به کلیدواژههای کوتاه نیز مهم باشد. به هر حال این مورد نیاز به بررسی های بیشتری دارد.2- عبارات کلیدی متوسط (کلیدواژه های دم متوسط – medium-tail keywords)
کلیدواژههای دم متوسط عبارت های کلیدی نسبتاً رقابتی هستند که از دو تا سه کلمه تشکیل شدهاند. به عنوان مثال “گوشی آیفون 13″.
کلمات کلیدی دم متوسط می توانند بسیار عالی باشند. زیرا نسبت به کلمات کلیدی دم کوتاه خاص تر هستند. به این معنی که رقابت کمتری بر سر آن ها است. اما همچنان حجم جستجوی بیشتری نسبت به کلمات کلیدی دم بلند دارند.
البته این که چه زمانی روی عبارات متوسط سرمایه گذاری کنیم ، نیاز به تفکر و بررسی از چندین جنبه مختلف دارد. گاهی بسیار با ارزش هستند و گاهی نیز چندان فایده ای ندارند.
3- کلمات کلیدی طولانی (دم بلند- Long tail keywords)
این عبارات کمترین میزان ترافیک را نسبت به دو دسته ی بالا برای ما به ارمغان می آورند. در عوض نرخ تبدیل آن بسیار بالاتر از آن ها است. فردی که جستجو می کند “گوشی آیفون” فقط در حال مرور اطلاعات سایت های مختلف است. اما آن که عبارت ” خرید گوشی آیفون 13 در اصفهان” را جستجو می کند ، عملا آماده خرید گوشی است.
از طرفی رقابت در کلمات کلیدی بلند کمتر از متوسط و کوتاه است. یعنی با بودجه و تلاش کم تر از آن دو می توان به دم درازها دست پیدا کرد.
تمرکز بر کلیدواژه های دم بلند (مخصوصا برای سایت های تازه تاسیس) ، استراتژی بسیار هوشمندانه تر و پایدارتری است و سریع تر نیز به نتیجه خواهد رسید.به عنوان مثال ، “ایفون 13 پرومکس” یک عبارت اصلی با حجم بالا است ، و “خرید قاب آیفون 13 پرومکس” یک کلمه کلیدی طولانی با جستجوهای بسیار کمتر است ، اما نرخ تبدیل بالایی دارد.
-
انواع کلمات کلیدی از نظر هدف کاربر
کاربران در جستجوی یک عبارت به دنبال چهار هدف هستند. بر اساس مقصود جستجوگران ، کلیدواژه ها را به دسته های زیر تقسیم بندی می کنیم :
1- اطلاعاتی (Informational): کاربر اطلاعات کلی در مورد یک موضوع را جستجو می کند(به عنوان مثال، “سئو چیست؟”). مخاطبی که کلیدواژه اطلاعاتی را جستجو می کند ، در بالای قیف محتوا قرار دارد.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد قیف بازاریابی محتوایی ، مقاله بازاریابی محتوایی (Content Marketing) – راهنمای جامع را ببینید.
2- تراکنشی (Transactional): کاربر به قصد خرید مستقیم محصول یا برند خاصی ، جستجو می کند(به عنوان مثال ، “شرکت ارائه دهنده خدمات سئو”). این کاربر آماده خرید محصول ، یعنی پایین قیف ، است.
3- ناوبری (Navigational): کاربر صفحه خاصی را جستجو می کند (به عنوان مثال ، “سایت عالیجناب محتوا”).
4- تجاری(Commercial): کاربر قبل از تصمیم گیری نهایی در مورد اینکه کدام محصول را بخرد ، گزینه های خود را بررسی می کند(به عنوان مثال ، “طراحی سایت با وردپرس بهتر است یا طراحی اختصاصی”). این مخاطب در میانه قیف بازاریابی محتوایی قرار گرفته است.
-
کلیدواژه ها از نظر جغرافیایی
1- کلمه های کلیدی سراسری
کلماتی که جستجوی آن ها توسط تمام افراد با یک زبان مشترک انجا می گیرد. مانند “بازاریابی محتوایی چیست؟”
2- کلمات کلیدی منطقه ای(Local)
مخصوص به یک منطقه است. به عنوان مثال عبارت “تولید محتوا اصفهان” با هدف جذب مشتری هایی فقط از شهر یا استان اصفهان در نظر گرفته می شود.
-
-
انواع کلمات کلیدی از نظر طول کلیدواژه
1- کلیدواژه های کوتاه (کلمات کلیدی دم کوتاه – Short-tail Keywords)
معمولا کلیدواژه هایی تک یا دو کلمه ای هستند. مثلا “موبایل” یک کلیدواژه دم کوتاه به حساب می آید. کیورد ریسرچ چیست رقابت بر روی دم کوتاه ها بسیار شدید است. جالب این جا است که اگر با دقت بیشتری به آن ها نگاه کنید ، می بینید که ارزش چندانی هم برای ما ندارند.
می خواهید با یک بودجه و کار سنگین به رتبه های بالا در این کلمه کلیدی برسید؟ اصلا از کجا می دانید ، کاربری که آن را جستجو کرده اصلا چه می خواهد؟ دنبال یک محصول است؟ فقط می خواهد اطلاعاتی کسب کند؟ شاید هم به دنبال راهنمای انجام یک کار در گوشی خود باشد!
اگر تلاش می کنید برای کلمات کلیدی دم کوتاه یک مقاله را سئو کنید ، به احتمال بسیار زیاد ، در حال هدر دادن زمان و منابع مالی خود هستید.
اگر محصول شما بسیار تخصصی و فقط برای افراد خاص (و تعداد کم) طراحی شده است ، ممکن است توجه به کلیدواژههای کوتاه نیز مهم باشد. به هر حال این مورد نیاز به بررسی های بیشتری دارد.2- عبارات کلیدی متوسط (کلیدواژه های دم متوسط – medium-tail keywords)
کلیدواژههای دم متوسط عبارت های کلیدی نسبتاً رقابتی هستند که از دو تا سه کلمه تشکیل شدهاند. به عنوان مثال “گوشی آیفون 13″.
کلمات کلیدی دم متوسط می توانند بسیار عالی باشند. زیرا نسبت به کلمات کلیدی دم کوتاه خاص تر هستند. به این معنی که رقابت کمتری بر سر آن ها است. اما همچنان حجم جستجوی بیشتری نسبت به کلمات کلیدی دم بلند دارند.
البته این که چه زمانی روی عبارات متوسط سرمایه گذاری کنیم ، نیاز به تفکر و بررسی از چندین جنبه مختلف دارد. گاهی بسیار با ارزش هستند و گاهی نیز چندان فایده ای ندارند.
3- کلمات کلیدی طولانی (دم بلند- Long tail keywords)
این عبارات کمترین میزان ترافیک را نسبت به دو دسته ی بالا برای ما به ارمغان می آورند. در عوض نرخ تبدیل آن بسیار بالاتر از آن ها است. فردی که جستجو می کند “گوشی آیفون” فقط در حال مرور اطلاعات سایت های مختلف است. اما آن که عبارت ” خرید گوشی آیفون 13 در اصفهان” را جستجو می کند ، عملا آماده خرید گوشی است.
از طرفی رقابت در کلمات کلیدی بلند کمتر از متوسط و کوتاه است. یعنی با بودجه و تلاش کم تر از آن دو می توان به دم درازها دست پیدا کرد.
تمرکز بر کلیدواژه های دم بلند (مخصوصا برای سایت های تازه تاسیس) ، استراتژی بسیار هوشمندانه تر و پایدارتری است و سریع تر نیز به نتیجه خواهد رسید.به عنوان مثال ، “ایفون 13 پرومکس” یک عبارت اصلی با حجم بالا است ، و “خرید قاب آیفون 13 پرومکس” یک کلمه کلیدی طولانی با جستجوهای بسیار کمتر است ، اما نرخ تبدیل بالایی دارد.
-
انواع کلمات کلیدی از نظر هدف کاربر
کاربران در جستجوی یک عبارت به دنبال چهار هدف هستند. بر اساس مقصود جستجوگران ، کلیدواژه ها را به دسته های زیر تقسیم بندی می کنیم :
1- اطلاعاتی (Informational): کاربر اطلاعات کلی در مورد یک موضوع را جستجو می کند(به عنوان مثال، “سئو چیست؟”). مخاطبی که کلیدواژه اطلاعاتی را جستجو می کند ، در بالای قیف محتوا قرار دارد.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد قیف بازاریابی محتوایی ، مقاله بازاریابی محتوایی (Content Marketing) – راهنمای جامع را ببینید.
2- تراکنشی (Transactional): کاربر به قصد خرید مستقیم محصول یا برند خاصی ، جستجو می کند(به عنوان مثال ، “شرکت ارائه دهنده خدمات سئو”). این کاربر آماده خرید محصول ، یعنی پایین قیف ، است.
3- ناوبری (Navigational): کاربر صفحه خاصی را جستجو می کند (به عنوان مثال ، “سایت عالیجناب محتوا”).
4- تجاری(Commercial): کاربر قبل از تصمیم گیری نهایی در مورد اینکه کدام محصول را بخرد ، گزینه های خود را بررسی می کند(به عنوان مثال ، “طراحی سایت با وردپرس بهتر است یا طراحی اختصاصی”). این مخاطب در میانه قیف بازاریابی محتوایی قرار گرفته است.
-
کلیدواژه ها از نظر جغرافیایی
1- کلمه های کلیدی سراسری
کلماتی که جستجوی آن ها توسط تمام افراد با یک زبان مشترک انجا می گیرد. مانند “بازاریابی محتوایی چیست؟”
2- کلمات کلیدی منطقه ای(Local)
مخصوص به یک منطقه است. به عنوان مثال عبارت “تولید محتوا اصفهان” با هدف جذب مشتری هایی فقط از شهر یا استان اصفهان در نظر گرفته می شود.
-
اصطلاحات مهم سئو سایت