تولید محتوا یعنی چه
در عصر تکنولوژی و گسترش روز افزون علم و صنعت، بیش از پیش با واژه های مربوط به این گستره آشنا می شویم. سفارش تولیدمحتوا متنی یکی از مهم ترین واژه های که در سالیان اخیر به صورت گسترده، تقریبا در هر مکانی با آن مواجه می شویم، تولید محتوا و سئو است. این واژه شاید در ابتد بسیار قریب و دور از ذهن به نظر می رسید. اما هم اکنون و در عصر حاضر خلاقیت در تولید محتوا و تولید محتوا جذاب به عنوان یه مهارت بسیار جذاب و در عین حال کاربردی محسوب می شود که می تواند منجر به در آمد زایی برای صاحبان مشاغل گردد. همچنین همکاری در تولید محتوا، چه به صورت تولید محتوا دورکاری و تولید محتوا فریلنسری و چه به صورت تمام وقت می تواند به عنوان یک شغل جذاب و در عین حال بسیار پردرآمد محسوب شود. اما شاید این سوالات در ذهن مخاطب ایجاد شود که تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد و یا تولید محتوا چگونه انجام می شود و یا تولید محتوا شامل چیست. این سوالات به عنوان سوالات اساسی و بسیار پر بسامد در مورد تولید محتوا محسوب می شود و لازم است برای ورود به این عرصه به منظور ایجاد و خلق تولید محتوای قوی و بسیار پر بازده و موثر به پاسخ آنها دست یافت. ما در این مقاله سعی را بر این داشته ایم تا شما را بیشتر با نحوه ی تولید محتوا، ایده ی تولید محتوا، تولید محتوای حرفه ای و سایر مفاهیم مربوط به این حوزه آشنا سازیم. پس دقایقی از اوقات ارزشمند خود را به ما بسپارید تا شما را با گوشه ای از دنیای عظیم تولید محتوا حرفه ای آشنا سازیم. ابتدا لازم است با مفاهیم ابتدایی تولید محتوا آشنا شوید. تولید محتوا، فرآیند تولید ایده های موضوعی محسوب میشود که برای خریداران شما جذاب است. می توانید تولید محتوا نوشتاری یا تولید محتوای صوتی و تصویری، پیرامون آن ایده ها ایجاد نمایید. همچنین از آن اطلاعات، محتواهایی به صورت وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک یا سایر قالبها، تولید کنید. محتوا بخش بزرگی از زندگی روزمره شما است. اجتناب از آن دشوار بوده؛ اما چرا به دنبال آن هستید؟ محتوا ما را آگاه میکند، به سؤالاتمان پاسخ میدهد، سرگرممان میکند، باعث میشود لبخند بزنیم، در تصمیم گیری راهنماییمان میکند و محتوا به شما کمک میکند، مشتری ها را به سمت خود جذب کنید تا مخاطبان درگیرتان شوند و لذت ببرند. همچنین می توانید بازدید کنندگان جدیدی به سایت خود بیاورید. درنهایت، درآمدی برای شرکتتان داشته باشید. بهتر است بگویم اگر شما محتوایی تولید نکنید، از قافله عقب خواهید ماند. محتوا همان چیزی است که هر روز با آن سر و کار دارید؛ کلیپ های خندهدار یا عکس و توضیحات محصول که در اینستاگرام می بینید، پادکست که موقع برگشتن از دانشگاه در تاکسی گوش می دهید، ویدیو های آموزشی در آپارات یا یوتیوب که تماشا می کنید، کتاب های دیجیتال که در موبایل یا کامپیوتر می خوانید و در نهایت همین مقاله که حالا در حال خواندن هستید همه محتوا حساب می شوند. پس هر چیزی که در دنیای دیجیتال می بینید، می شنوید یا می خوانید به نوعی محتوا حساب می شود. حالا اگر بخواهیم یک تعریف جامع برای محتوا بدون مثال زدن از انواع محتوا بنویسیم میرسیم به این تعریف: به هر چیزی که برای انسان قابل درک است و در بستر کانال های دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار هستند محتوا می گویند. پس در جواب سوال تولید محتوا یعنی چه می توانیم بگوییم، تولید محتوا یعنی خلق هرچیز قابل درک برای انسان ها. شاید این تعریف خیلی سخت و پیچیده شد؛ این تعریف خیلی کلی است و ربط مستقیمی هم به بازاریابی ندارد. صبر کنید تا در ادامه بهتر توضیح دهیم. تولید محتوا یعنی نوشتن، طراحی، ضبط یا ساخت هرچیزی که انسان ها می توانند درکش کنند و در بستر های مختلف منتشر میکنیم تا به اهدافی مثل کسب درآمد، رسانهسازی و ... برسیم شاید الان فکر میکنید که خب اگر تولید محتوا یعنی همین عکس هایی که در اینستاگرام پست می کنیم پس کار آنچنان سختی نیست! افراد یا کسب و کارها از تولید محتوا برای اهدافی مثل کسب درآمد، بازاریابی، برندینگ و فروش استفاده می کنند. هر محتوایی نمی تواند در راه رسیدن به این اهداف کمک کند. به زبان ساده هر محتوایی محتوا نیست. تولید محتوا فقط یک مرحله از چرخه بازاریابی مبتنی بر محتوا است.
تقریباً از زمانی که صنعت چاپ به وجود آمد و ظرفیت تولید محتوا از تقاضای محتوا پیشی گرفت، تولید محتوا و پیدا کردن محتوای مناسب برای نشر به یک چالش جدی تبدیل شد. صنعت نشر در اروپا بلافاصله پس از اختراع ماشین چاپ، به سراغ چاپ انجیل رفت که هم کسی مدعی دریافت حق التالیفش نبود و هم متقاضیان فراوان داشت. اما بعد از مدت کوتاهی با جدیتر شدن ماجرای تولید محتوا دیگر نمی شد به کتاب های سنتی موجود اکتفا کرد. بنابراین تقاضا برای تولیدکنندگان محتوا زیاد شد و فعالیت های تخصصی مربوط به این رشته هم شکل گرفتند. سردبیرهای نشریات موضوعات مناسب برای تولید محتوا را پیدا میکردند و سپس به سراغ سفارش تولید محتوا می رفتند. بخش زیادی از تولید محتوا در آن زمان توسط «نویسندگان استخدام شده در نشریات» انجام می شد. اما به تدریج، نویسندگان فریلنسر هم زیاد شدند؛ کسانی که پس از دریافت سفارش تولید محتوا، بر اساس سلیقه و خواست کارفرما مطلب می نوشتند. بعد از کتاب و روزنامه، رسانه های الکتریکی یعنی رادیو و تلویزیون اختراع شدند. حالا تولید محتوای صوتی و تصویری هم اهمیت پیدا کرده بود. همان زمان گروهی از تحلیلگران رسانه به این فکر افتادند که باید نقش محتوا، تولید محتوا و حاشیه های آن جدی گرفته شود. نورمن آنجل، مارشال مک لوهان، نیل پستمن، ژان بودریار و اروینگ گافمن از جملهی این تحلیلگران بودند اما ظاهراً تا زمانی که وب و شبکه های اجتماعی اختراع نشده بودند، دغدغه ی تولید محتوا آن قدر عمومیت پیدا نکرده بود. در حال حاضر تولید محتوا آن قدر فراگیر شده که آموزش آن به مقطع پیش از دانشگاه رسیده است. در کشور خودمان نیز آموزش و پرورش این را نیاز جدی گرفته و «درس تولید محتوای الکترونیک و برنامه سازی» در پایه دهم کامپیوتر تدریس میشود. اما با ارزان شدن تکنولوژی دیجیتال و فراگیر شدن دسترسی به ابزارهای تولید محتوا (موبایل، دوربین دیجیتال، لپتاپ، اینترنت، وب و سایر ابزارهای مشابه) چالش جدیدی در فضای محتوا ایجاد شد. با این حجم از تولید محتوا، چه باید بکنیم که مخاطب به سراغ ما بیاید و از محتوای ما استفاده کند؟ اگر شغل تولید محتوا را برای امروز یا آیندهی خود انتخاب کرده اید باید به این سوال مهم پاسخ بدهید. درسهای آموزش تولید محتوا، بازاریابی محتوا، استراتژی محتوا، دیجیتال مارکتینگ و سئو در متمم میکوشند به شما کمک کنند در بازار اشباعشدهی امروز، محتوایی مفید و ارزشمند عرضه کنید و آنها را به دست مخاطبان خود برسانید. قطعا مفاهیم سئو در تولید محتوا بسیار ارزشمن است و لازم است قبل از هر امری دیگری در این زمینه به آن پرداخته شود ضرورت تولید محتوا در زندگی امورز با سوشال مدیا هایی مانند اینستاگرام نه تنها لازم بلکه بسیار ضروری و در عین حال کاربردی محسوب می شود. اما شاید این سوال نیز بای شما ایجاد شده است که چگونه تولید محتوا یاد بگیریم و راه ورود به دنیای عظیم و بسیار جذاب تولید محتوا چیست. قطعا آموزش سئو و تولید محتوا و گذراندن دوره سئو و تولید محتوا گام ابتدایی برای تولید محتوا حرفه ای و تولید محتوا یونیک محسوب می شود. شما می بایست ابتدا نویسنده خوبی باشید تا بتوانید مخاطبان خود را جذب نوشته هایتان نمایید. مازاد بر نویسندگی، اضافه نمودن چاشنی خلاقیت همراه با اندکی ذوق هنری و بازی با کلمات می تواند شما را به جادوگر تولید محتوا تبدیل نماید. کافی است با خود هر زمان و در هر مکان تمرین کنید تا خلاقیت و در عین حال سادگی کلام و انتقال مفاهیم با زبانی بسیار روان را در متن خود پیاده نمایید. قطع به یقین با این فرمول شما می توانید به سادگی به ماهر ترین و منحصر به فرد ترین محتواکار در شغل خود مبدل گردید. داشتن اعتماد به نفس نیز در این زمینه به شما کمک می کند تا بتوانید پله های ترقی در این عرصه را بیش از پیش طی نموده و به بهترین خود نزدیک شوید. در عصر حاضر قطعا شما با هر شغلی ضرورت تولید محتوا و نیاز به تولید محتوا را درک خواهید نمود و پا به عرصه این وادی که تلفیقی از مهارت، تکنولوژی و هنر کلام است خواهید گذاشت. ما در سایت سئو محتوا سعی را بر این گمارده ایم تا همراه شما عزیزان برای آشنایی بیشتر در مورد تولید محتوا باشیم پس تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
تولید محتوا متنی چیست
تولید محتوای متنی که گاهی از آن با عنوان محتوا نویسی هم یاد میشود، یکی از رشته های اصلی در تولید محتوا است. ممکن است با خودتان بگویید قصد من تولید فایل صوتی یا تولید ویدئو است. بنابراین کاری با تولید محتوای متنی ندارم. اما موضوع اینجا ست که هر چقدر در تولید محتوای متنی قوی تر باشید و بیشتر تمرین کرده باشید، کیفیت کلام و تأثیرگذاری شما در فایل صوتی و ویدئویی هم افزایش پیدا خواهد کرد. به همین علت ما در پاسخ به این سوال که تولید محتوا را از کجا شروع کنم؟ بدون اهیچگونه تردیدی میگوییم: محتوانویسی و تولید محتوای متنی در این زمینه درس های متعددی در وجود دارد. اما به عنوان نقطهی شروع پیشنهاد میکنیم دو درس زیر را بخوانید. در متن این دو درس ما درسهای دیگری را هم که به این مهارت مربوط هستند به شما معرفی کرده ایم. یکی از سوال هایی که بارها از ما پرسیده شده این است که آیا تولید محتوا با موبایل را توصیه میکنیم یا خیر؟ خصوصا اکنون که کاربران موبایل بسیار زیاد شده اند و همین طور مجموعه ی بسیار متنوعی از اپلیکیشن ها وجود دارند که تقریبا هر کاری را روی موبایل امکان پذیر کرده اند و میدانیم که در حال حاضر افراد بسیاری، کلاس هایی با عنوان دوره تولید محتوا با موبایل برگزار میکنند. نخستین موضوعی که باید تفکیک کنیم، تولید محتوا با موبایل و تولید محتوا برای موبایل است. قطعاً تعداد کاربران موبایل بسیار زیاد شدهاند و منطقی است تولید محتوا برای موبایل را در برنامه ی خود داشته باشیم. به این معنا که برای نرم افزارهایی که روی موبایل متمرکز هستند (مثلا اینستاگرام) محتوای اختصاصی تولید کنیم مطمئن شویم محتوایی که برای وب تولید کرده ایم روی موبایل به درستی و کیفیت مناسب دیده میشود. اما تولید محتوا با موبایل، ماجرای دیگری است. به فرض اینکه محتوای مد نظر شما صوتی و تصویری باشد، پیشنهاد ما این است که حتی اگر قصد دارید محتوای نهایی خود را در اینستاگرام یا سایر اپلیکیشن های موبایل منتشر کنید، مراحل تولید را روی لپ تاپ و کامپیوترهای شخصی (به تعبیری دسکتاپ) انجام دهید. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا که حرفهای کار میکنند و اصطلاحا Creator نامیده میشوند، از نرم افزارهای تولید محتوا در دسکتاپ استفاده میکنند (مثلا فتوشاپ، آدیشن، کیوبیس، پریمیر، افترافکت، پاورپوینت). با این کار، محتوای شما بسیار حرفهای تر خواهد بود و قاعدتا مخاطبان را بیشتر راضی خواهد کرد. خصوصا اینکه محتواهای آموزشی هم در این زمینه در فضای وب فارسی فراوان هستند. ممکن است بپرسید پس چرا این همه اپلیکیشن تولید محتوا درست شده و در دنیا هم فراگیر است؟ گران بودن لایسنس برنامه های حرفه ای مثل فتوشاپ و آدیشن، کاربران را به روش های کم هزینه و تولید محتوای ارزان به کمک موبایل سوق داده است. در شرایطی که در کشور ما (باید گفت متأسفانه) چنین محدودیت هایی وجود ندارد، انتخاب نرم افزارهای موبایل مزیت کمتری دارد. ضمن اینکه مثلاً برای اینکه مجموعه ی سرویسهای افترافکت را در اختیار داشته باشید، باید ده ها اپلیکیشن نصب کنید و هر تکه از کار را به یک نفر از آنها بسپارید. به همین علت، تولید محتوا با گوشی معمولاً فرایند تولید را پیچیده تر کرده و ویرایش بعدی را دشوار تر میکن.بنابراین در پاسخ به این سوال که «کدام وسیله برای تولید محتوا مناسب است» تیم متمم معتقد است که حتی برای محتوایی که قرار است نهایتاً روی موبایل مصرف (خوانده یا دیده یا شنیده) شود، دسکتاپ می تواند ابزار مناسب تری باشد. در درس زیر بیشتر به این نکته پرداخته شده است. یکی از سوالهایی که بسیاری از دوستان متممی میپرسند این است که آیا درسهایی که با عنوان تولید محتوا ارائه شدهاند، برای تولید محتوا در اینستاگرام هم مفیدند؟ واقعیت این است که ما در متمم به دنبال عنوان های تجاری و پرفروش مانند «آموزش تولید محتوا در اینستاگرام» نرفته ایم و به شکل اختصاصی هم شما را درگیر جزئیاتی مانند الگوریتم اینستاگرام و بازیهایی که با پستها و استوریها انجام میشود نمیکنیم. اما باور داریم که اصول تولید محتوا در همه ی پلتفرم ها کمابیش یکسان هستند و کسی که واقعا درک کند تولید محتوا چیست، در هر فضایی می تواند راه خودش را پیدا کند. بسیاری از موضوعاتی که ما مطرح کرده ایم، از تقویم محتوا و ایده محتوا گرفته تا ویدئو مارکتینگ و تولید محتوای وایرال و پرسونا و نقشه سفر مشتری می توانند برای کسانی که به تولید محتوا در اینستاگرام فکر می کنند مفید باشد.حتی درس هایی مانند اسلایدسازی هم در نگاه اول ممکن است مربوط به نظر نرسند. اما اگر کمی دقیق تر فکر کنید، هر تصویری که برای پست اینستاگرام درست میکنید، درست مانند یک اسلاید پاورپوینت است. پس هر آنچه در آن درس ها گفته شده، از چک لیست طراحی اسلاید تا فونت مناسب و چرخه رنگ، می تواند برایتان مفید باشد بنابراین پیشنهاد میکنیم حتی اگر کار شما صرفا به اینستاگرام محدود است و فقط سفارش تولید محتوای اینستاگرام دریافت می کنید، باز هم اصول و نکات و پیشنهادهایی را که ارائه کردیم را جدی بگیرید.
در تولید محتوا، شما برای مخاطبان خود محتوایی تولید میکنید تا با برند شما آشنا شوند. این آشنایی نه تنها به مشتری شما حس اعتماد را منتقل میکند، بلکه در درازمدت موجب افزایش میزان فروش شما میشود. در واقع هیچ برندی در جهان بدون تولید محتوا زنده نخواهد ماند مگر این که بودجه آن از سازمانهای وابسته به دولت تامین شود. مزیتی که تولید محتوای متنی برای شما دارد این است که وقتی محتوای خود را روی وبسایت یا شبکههای اجتماعی خود انتشار میدهید، برای همیشه چیزی برای ارائه به میلیونها مخاطبی دارید که در هر ساعت روز ممکن است به شما مراجعه کنند. امروزه نیمی از جمعیت جهان هر روز از اینترنت استفاده میکنند و تنها راه ارتباط شما با این بازار بسیار بزرگ، محتوایی است که ارائه میکنید. مخاطب چگونه محتوای متنی من را پیدا میکند؟روشهای مختلفی برای این کار وجود دارد ولی اگر شما کار خاصی انجام ندهید، معمولا موتورهای جستجو برای شما این کار را انجام میدهند. کافی است محتوایی اصولی و جذاب طراحی کنید و آن را در وبسایت خود منتشر کنید. مشتریان با جستجوی کلمات مورد نظر خود در موتورهای جستجو، به مرور مشتریان را به سمت کسب و کار شما هدایت میکند. البته این روزها به قدری رقابت برای دیده شدن زیاد است که هر محتوایی امکان راه پیدا کردن به نتایج گوگل را ندارد، صرف اینکه تولید محتوا کنیم و آن را انتشار دهیم تضمینی برای دیده شدن ما نیست، برای دیده شدن در حداقل، نتایج صفحه اول گوگل میبایست به صورت اصولی تولید محتوا کنید. این اصول سئو نام دارد. اگر به دنبال تولید محتوای متنی هستید حتما شنیده اید که میگویند بهترین محتوا، محتوایی است که هم از نظر سودمند بودن برای کاربر و هم از نظر گوگل برای سئو بهینهسازی شده باشد، بهینه سازی سئو یک مقاله برای یک کلمه کلیدی خاص، باعث می شود که اگر کسی آن کلمه کلیدی خاص را در گوگل سرچ کرد مقاله یا محتوای شما جزو اولین نتایج نشان داده شود. به این نوع مقالات سئو شده یا سئو بیس میگویند. تولید به معنای واقعی کلمه به معنای ایجاد، آفرینش و تولد است. بنابراین، اصطلاح تولید محتوا به معنای محتوای ارزشمند، با کیفیت و منحصر به فرد است که برای مخاطبان هدف خود ایجاد می شود. برای تولید محتوای منحصر به فرد، می بایست در مورد نیاز و نگرانی مخاطب و اینکه چگونه می توان با تولید محتوای مناسب، تمام سوالاتی را که در ذهن دارند، برطرف کرد. تجریه و تحلیل جامع کرد..همیشه به خاطر داشته باشید که برای تولید محتوای متنی هرچه بیشتر و بهتر به نیازهای مخاطب پاسخ دهید، می توانید مخاطبان بیشتری را به سمت تجارت خود جذب کنید. به همین دلیل است که بسیاری از مدیران وب سایت اکنون به سمت تولید محتوا و سفارش تولید محتوای متنی رفته اند. اما همیشه این سوال در ذهن آنها وجود دارد که تفاوت بین جمع آوری محتوا و تولید محتوا چیست؟ جمع آوری محتوا به معنای جمع آوری چندین مقاله از چندین سایت یا کتاب و اصلاح بخشی از آنها است، اما تولید محتوا به معنای تولید نویسنده محتوا بر اساس مهارت، تجربه، خلاقیت و نوآوری است.برای تولید محتوا برای محصول، تولید محتوا برای خدمات، تولید محتوای علمی و تالیفی و … نویسنده سعی بر تولید محتوای منحصر به فرد و یونیک یا همان واحد را دارد. لازم به ذکر است که جمع آوری محتوا در کوتاه مدت ممکن است از نظر هزینه و زمان برای یک مدیر سایت مفید باشد اما در دراز مدت بی شک به آنها آسیب می رساند. اما چرا؟ در بازاریابی محتوا با اطلاعات زیاد، اگر محتوایی که وب سایت ایجاد می کنید نوآورانه و جذاب نباشد، نه تنها مخاطب را دفع می کنید، بلکه از موتورهای جستجو نیز نظرات منفی دریافت خواهید کرد. ممکن است از خود بپرسید که این ربطی به موتورهای جستجو دارد یا موتورهای جستجو فقط یک ربات هستند و نمی توانند تفاوت بین محتوای تولید شده و محتوای کپی شده یا ویرایش شده و همچنین انواع محتوای متنی را تشخیص دهند. اما این یک باور اشتباه است. در واقع شما باید به عنوان یک محتواکار حرفه ای این مورد را در ذهن داشته باشید که اصالت یک محتوای مفید در این است که شما به عنوان یک محتواکار حرفه ای متن تولید خود را خلق کنید و هنر خود را در متن مورد نظر پیاده نمایید.
تولید محتوا یعنی چه
در عصر تکنولوژی و گسترش روز افزون علم و صنعت، بیش از پیش با واژه های مربوط به این گستره آشنا می شویم. سفارش تولیدمحتوا متنی یکی از مهم ترین واژه های که در سالیان اخیر به صورت گسترده، تقریبا در هر مکانی با آن مواجه می شویم، تولید محتوا و سئو است. این واژه شاید در ابتد بسیار قریب و دور از ذهن به نظر می رسید. اما هم اکنون و در عصر حاضر خلاقیت در تولید محتوا و تولید محتوا جذاب به عنوان یه مهارت بسیار جذاب و در عین حال کاربردی محسوب می شود که می تواند منجر به در آمد زایی برای صاحبان مشاغل گردد. همچنین همکاری در تولید محتوا، چه به صورت تولید محتوا دورکاری و تولید محتوا فریلنسری و چه به صورت تمام وقت می تواند به عنوان یک شغل جذاب و در عین حال بسیار پردرآمد محسوب شود. اما شاید این سوالات در ذهن مخاطب ایجاد شود که تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد و یا تولید محتوا چگونه انجام می شود و یا تولید محتوا شامل چیست. این سوالات به عنوان سوالات اساسی و بسیار پر بسامد در مورد تولید محتوا محسوب می شود و لازم است برای ورود به این عرصه به منظور ایجاد و خلق تولید محتوای قوی و بسیار پر بازده و موثر به پاسخ آنها دست یافت. ما در این مقاله سعی را بر این داشته ایم تا شما را بیشتر با نحوه ی تولید محتوا، ایده ی تولید محتوا، تولید محتوای حرفه ای و سایر مفاهیم مربوط به این حوزه آشنا سازیم. پس دقایقی از اوقات ارزشمند خود را به ما بسپارید تا شما را با گوشه ای از دنیای عظیم تولید محتوا حرفه ای آشنا سازیم. ابتدا لازم است با مفاهیم ابتدایی تولید محتوا آشنا شوید. تولید محتوا، فرآیند تولید ایده های موضوعی محسوب میشود که برای خریداران شما جذاب است. می توانید تولید محتوا نوشتاری یا تولید محتوای صوتی و تصویری، پیرامون آن ایده ها ایجاد نمایید. همچنین از آن اطلاعات، محتواهایی به صورت وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک یا سایر قالبها، تولید کنید. محتوا بخش بزرگی از زندگی روزمره شما است. اجتناب از آن دشوار بوده؛ اما چرا به دنبال آن هستید؟ محتوا ما را آگاه میکند، به سؤالاتمان پاسخ میدهد، سرگرممان میکند، باعث میشود لبخند بزنیم، در تصمیم گیری راهنماییمان میکند و محتوا به شما کمک میکند، مشتری ها را به سمت خود جذب کنید تا مخاطبان درگیرتان شوند و لذت ببرند. همچنین می توانید بازدید کنندگان جدیدی به سایت خود بیاورید. درنهایت، درآمدی برای شرکتتان داشته باشید. بهتر است بگویم اگر شما محتوایی تولید نکنید، از قافله عقب خواهید ماند. محتوا همان چیزی است که هر روز با آن سر و کار دارید؛ کلیپ های خندهدار یا عکس و توضیحات محصول که در اینستاگرام می بینید، پادکست که موقع برگشتن از دانشگاه در تاکسی گوش می دهید، ویدیو های آموزشی در آپارات یا یوتیوب که تماشا می کنید، کتاب های دیجیتال که در موبایل یا کامپیوتر می خوانید و در نهایت همین مقاله که حالا در حال خواندن هستید همه محتوا حساب می شوند. پس هر چیزی که در دنیای دیجیتال می بینید، می شنوید یا می خوانید به نوعی محتوا حساب می شود. حالا اگر بخواهیم یک تعریف جامع برای محتوا بدون مثال زدن از انواع محتوا بنویسیم میرسیم به این تعریف: به هر چیزی که برای انسان قابل درک است و در بستر کانال های دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار هستند محتوا می گویند. پس در جواب سوال تولید محتوا یعنی چه می توانیم بگوییم، تولید محتوا یعنی خلق هرچیز قابل درک برای انسان ها. شاید این تعریف خیلی سخت و پیچیده شد؛ این تعریف خیلی کلی است و ربط مستقیمی هم به بازاریابی ندارد. صبر کنید تا در ادامه بهتر توضیح دهیم. تولید محتوا یعنی نوشتن، طراحی، ضبط یا ساخت هرچیزی که انسان ها می توانند درکش کنند و در بستر های مختلف منتشر میکنیم تا به اهدافی مثل کسب درآمد، رسانهسازی و ... برسیم شاید الان فکر میکنید که خب اگر تولید محتوا یعنی همین عکس هایی که در اینستاگرام پست می کنیم پس کار آنچنان سختی نیست! افراد یا کسب و کارها از تولید محتوا برای اهدافی مثل کسب درآمد، بازاریابی، برندینگ و فروش استفاده می کنند. هر محتوایی نمی تواند در راه رسیدن به این اهداف کمک کند. به زبان ساده هر محتوایی محتوا نیست. تولید محتوا فقط یک مرحله از چرخه بازاریابی مبتنی بر محتوا است.
تقریباً از زمانی که صنعت چاپ به وجود آمد و ظرفیت تولید محتوا از تقاضای محتوا پیشی گرفت، تولید محتوا و پیدا کردن محتوای مناسب برای نشر به یک چالش جدی تبدیل شد. صنعت نشر در اروپا بلافاصله پس از اختراع ماشین چاپ، به سراغ چاپ انجیل رفت که هم کسی مدعی دریافت حق التالیفش نبود و هم متقاضیان فراوان داشت. اما بعد از مدت کوتاهی با جدیتر شدن ماجرای تولید محتوا دیگر نمی شد به کتاب های سنتی موجود اکتفا کرد. بنابراین تقاضا برای تولیدکنندگان محتوا زیاد شد و فعالیت های تخصصی مربوط به این رشته هم شکل گرفتند. سردبیرهای نشریات موضوعات مناسب برای تولید محتوا را پیدا میکردند و سپس به سراغ سفارش تولید محتوا می رفتند. بخش زیادی از تولید محتوا در آن زمان توسط «نویسندگان استخدام شده در نشریات» انجام می شد. اما به تدریج، نویسندگان فریلنسر هم زیاد شدند؛ کسانی که پس از دریافت سفارش تولید محتوا، بر اساس سلیقه و خواست کارفرما مطلب می نوشتند. بعد از کتاب و روزنامه، رسانه های الکتریکی یعنی رادیو و تلویزیون اختراع شدند. حالا تولید محتوای صوتی و تصویری هم اهمیت پیدا کرده بود. همان زمان گروهی از تحلیلگران رسانه به این فکر افتادند که باید نقش محتوا، تولید محتوا و حاشیه های آن جدی گرفته شود. نورمن آنجل، مارشال مک لوهان، نیل پستمن، ژان بودریار و اروینگ گافمن از جملهی این تحلیلگران بودند اما ظاهراً تا زمانی که وب و شبکه های اجتماعی اختراع نشده بودند، دغدغه ی تولید محتوا آن قدر عمومیت پیدا نکرده بود. در حال حاضر تولید محتوا آن قدر فراگیر شده که آموزش آن به مقطع پیش از دانشگاه رسیده است. در کشور خودمان نیز آموزش و پرورش این را نیاز جدی گرفته و «درس تولید محتوای الکترونیک و برنامه سازی» در پایه دهم کامپیوتر تدریس میشود. اما با ارزان شدن تکنولوژی دیجیتال و فراگیر شدن دسترسی به ابزارهای تولید محتوا (موبایل، دوربین دیجیتال، لپتاپ، اینترنت، وب و سایر ابزارهای مشابه) چالش جدیدی در فضای محتوا ایجاد شد. با این حجم از تولید محتوا، چه باید بکنیم که مخاطب به سراغ ما بیاید و از محتوای ما استفاده کند؟ اگر شغل تولید محتوا را برای امروز یا آیندهی خود انتخاب کرده اید باید به این سوال مهم پاسخ بدهید. درسهای آموزش تولید محتوا، بازاریابی محتوا، استراتژی محتوا، دیجیتال مارکتینگ و سئو در متمم میکوشند به شما کمک کنند در بازار اشباعشدهی امروز، محتوایی مفید و ارزشمند عرضه کنید و آنها را به دست مخاطبان خود برسانید. قطعا مفاهیم سئو در تولید محتوا بسیار ارزشمن است و لازم است قبل از هر امری دیگری در این زمینه به آن پرداخته شود ضرورت تولید محتوا در زندگی امورز با سوشال مدیا هایی مانند اینستاگرام نه تنها لازم بلکه بسیار ضروری و در عین حال کاربردی محسوب می شود. اما شاید این سوال نیز بای شما ایجاد شده است که چگونه تولید محتوا یاد بگیریم و راه ورود به دنیای عظیم و بسیار جذاب تولید محتوا چیست. قطعا آموزش سئو و تولید محتوا و گذراندن دوره سئو و تولید محتوا گام ابتدایی برای تولید محتوا حرفه ای و تولید محتوا یونیک محسوب می شود. شما می بایست ابتدا نویسنده خوبی باشید تا بتوانید مخاطبان خود را جذب نوشته هایتان نمایید. مازاد بر نویسندگی، اضافه نمودن چاشنی خلاقیت همراه با اندکی ذوق هنری و بازی با کلمات می تواند شما را به جادوگر تولید محتوا تبدیل نماید. کافی است با خود هر زمان و در هر مکان تمرین کنید تا خلاقیت و در عین حال سادگی کلام و انتقال مفاهیم با زبانی بسیار روان را در متن خود پیاده نمایید. قطع به یقین با این فرمول شما می توانید به سادگی به ماهر ترین و منحصر به فرد ترین محتواکار در شغل خود مبدل گردید. داشتن اعتماد به نفس نیز در این زمینه به شما کمک می کند تا بتوانید پله های ترقی در این عرصه را بیش از پیش طی نموده و به بهترین خود نزدیک شوید. در عصر حاضر قطعا شما با هر شغلی ضرورت تولید محتوا و نیاز به تولید محتوا را درک خواهید نمود و پا به عرصه این وادی که تلفیقی از مهارت، تکنولوژی و هنر کلام است خواهید گذاشت. ما در سایت سئو محتوا سعی را بر این گمارده ایم تا همراه شما عزیزان برای آشنایی بیشتر در مورد تولید محتوا باشیم پس تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
تولید محتوا متنی چیست
تولید محتوای متنی که گاهی از آن با عنوان محتوا نویسی هم یاد میشود، یکی از رشته های اصلی در تولید محتوا است. ممکن است با خودتان بگویید قصد من تولید فایل صوتی یا تولید ویدئو است. بنابراین کاری با تولید محتوای متنی ندارم. اما موضوع اینجا ست که هر چقدر در تولید محتوای متنی قوی تر باشید و بیشتر تمرین کرده باشید، کیفیت کلام و تأثیرگذاری شما در فایل صوتی و ویدئویی هم افزایش پیدا خواهد کرد. به همین علت ما در پاسخ به این سوال که تولید محتوا را از کجا شروع کنم؟ بدون اهیچگونه تردیدی میگوییم: محتوانویسی و تولید محتوای متنی در این زمینه درس های متعددی در وجود دارد. اما به عنوان نقطهی شروع پیشنهاد میکنیم دو درس زیر را بخوانید. در متن این دو درس ما درسهای دیگری را هم که به این مهارت مربوط هستند به شما معرفی کرده ایم. یکی از سوال هایی که بارها از ما پرسیده شده این است که آیا تولید محتوا با موبایل را توصیه میکنیم یا خیر؟ خصوصا اکنون که کاربران موبایل بسیار زیاد شده اند و همین طور مجموعه ی بسیار متنوعی از اپلیکیشن ها وجود دارند که تقریبا هر کاری را روی موبایل امکان پذیر کرده اند و میدانیم که در حال حاضر افراد بسیاری، کلاس هایی با عنوان دوره تولید محتوا با موبایل برگزار میکنند. نخستین موضوعی که باید تفکیک کنیم، تولید محتوا با موبایل و تولید محتوا برای موبایل است. قطعاً تعداد کاربران موبایل بسیار زیاد شدهاند و منطقی است تولید محتوا برای موبایل را در برنامه ی خود داشته باشیم. به این معنا که برای نرم افزارهایی که روی موبایل متمرکز هستند (مثلا اینستاگرام) محتوای اختصاصی تولید کنیم مطمئن شویم محتوایی که برای وب تولید کرده ایم روی موبایل به درستی و کیفیت مناسب دیده میشود. اما تولید محتوا با موبایل، ماجرای دیگری است. به فرض اینکه محتوای مد نظر شما صوتی و تصویری باشد، پیشنهاد ما این است که حتی اگر قصد دارید محتوای نهایی خود را در اینستاگرام یا سایر اپلیکیشن های موبایل منتشر کنید، مراحل تولید را روی لپ تاپ و کامپیوترهای شخصی (به تعبیری دسکتاپ) انجام دهید. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا که حرفهای کار میکنند و اصطلاحا Creator نامیده میشوند، از نرم افزارهای تولید محتوا در دسکتاپ استفاده میکنند (مثلا فتوشاپ، آدیشن، کیوبیس، پریمیر، افترافکت، پاورپوینت). با این کار، محتوای شما بسیار حرفهای تر خواهد بود و قاعدتا مخاطبان را بیشتر راضی خواهد کرد. خصوصا اینکه محتواهای آموزشی هم در این زمینه در فضای وب فارسی فراوان هستند. ممکن است بپرسید پس چرا این همه اپلیکیشن تولید محتوا درست شده و در دنیا هم فراگیر است؟ گران بودن لایسنس برنامه های حرفه ای مثل فتوشاپ و آدیشن، کاربران را به روش های کم هزینه و تولید محتوای ارزان به کمک موبایل سوق داده است. در شرایطی که در کشور ما (باید گفت متأسفانه) چنین محدودیت هایی وجود ندارد، انتخاب نرم افزارهای موبایل مزیت کمتری دارد. ضمن اینکه مثلاً برای اینکه مجموعه ی سرویسهای افترافکت را در اختیار داشته باشید، باید ده ها اپلیکیشن نصب کنید و هر تکه از کار را به یک نفر از آنها بسپارید. به همین علت، تولید محتوا با گوشی معمولاً فرایند تولید را پیچیده تر کرده و ویرایش بعدی را دشوار تر میکن.بنابراین در پاسخ به این سوال که «کدام وسیله برای تولید محتوا مناسب است» تیم متمم معتقد است که حتی برای محتوایی که قرار است نهایتاً روی موبایل مصرف (خوانده یا دیده یا شنیده) شود، دسکتاپ می تواند ابزار مناسب تری باشد. در درس زیر بیشتر به این نکته پرداخته شده است. یکی از سوالهایی که بسیاری از دوستان متممی میپرسند این است که آیا درسهایی که با عنوان تولید محتوا ارائه شدهاند، برای تولید محتوا در اینستاگرام هم مفیدند؟ واقعیت این است که ما در متمم به دنبال عنوان های تجاری و پرفروش مانند «آموزش تولید محتوا در اینستاگرام» نرفته ایم و به شکل اختصاصی هم شما را درگیر جزئیاتی مانند الگوریتم اینستاگرام و بازیهایی که با پستها و استوریها انجام میشود نمیکنیم. اما باور داریم که اصول تولید محتوا در همه ی پلتفرم ها کمابیش یکسان هستند و کسی که واقعا درک کند تولید محتوا چیست، در هر فضایی می تواند راه خودش را پیدا کند. بسیاری از موضوعاتی که ما مطرح کرده ایم، از تقویم محتوا و ایده محتوا گرفته تا ویدئو مارکتینگ و تولید محتوای وایرال و پرسونا و نقشه سفر مشتری می توانند برای کسانی که به تولید محتوا در اینستاگرام فکر می کنند مفید باشد.حتی درس هایی مانند اسلایدسازی هم در نگاه اول ممکن است مربوط به نظر نرسند. اما اگر کمی دقیق تر فکر کنید، هر تصویری که برای پست اینستاگرام درست میکنید، درست مانند یک اسلاید پاورپوینت است. پس هر آنچه در آن درس ها گفته شده، از چک لیست طراحی اسلاید تا فونت مناسب و چرخه رنگ، می تواند برایتان مفید باشد بنابراین پیشنهاد میکنیم حتی اگر کار شما صرفا به اینستاگرام محدود است و فقط سفارش تولید محتوای اینستاگرام دریافت می کنید، باز هم اصول و نکات و پیشنهادهایی را که ارائه کردیم را جدی بگیرید.
در تولید محتوا، شما برای مخاطبان خود محتوایی تولید میکنید تا با برند شما آشنا شوند. این آشنایی نه تنها به مشتری شما حس اعتماد را منتقل میکند، بلکه در درازمدت موجب افزایش میزان فروش شما میشود. در واقع هیچ برندی در جهان بدون تولید محتوا زنده نخواهد ماند مگر این که بودجه آن از سازمانهای وابسته به دولت تامین شود. مزیتی که تولید محتوای متنی برای شما دارد این است که وقتی محتوای خود را روی وبسایت یا شبکههای اجتماعی خود انتشار میدهید، برای همیشه چیزی برای ارائه به میلیونها مخاطبی دارید که در هر ساعت روز ممکن است به شما مراجعه کنند. امروزه نیمی از جمعیت جهان هر روز از اینترنت استفاده میکنند و تنها راه ارتباط شما با این بازار بسیار بزرگ، محتوایی است که ارائه میکنید. مخاطب چگونه محتوای متنی من را پیدا میکند؟روشهای مختلفی برای این کار وجود دارد ولی اگر شما کار خاصی انجام ندهید، معمولا موتورهای جستجو برای شما این کار را انجام میدهند. کافی است محتوایی اصولی و جذاب طراحی کنید و آن را در وبسایت خود منتشر کنید. مشتریان با جستجوی کلمات مورد نظر خود در موتورهای جستجو، به مرور مشتریان را به سمت کسب و کار شما هدایت میکند. البته این روزها به قدری رقابت برای دیده شدن زیاد است که هر محتوایی امکان راه پیدا کردن به نتایج گوگل را ندارد، صرف اینکه تولید محتوا کنیم و آن را انتشار دهیم تضمینی برای دیده شدن ما نیست، برای دیده شدن در حداقل، نتایج صفحه اول گوگل میبایست به صورت اصولی تولید محتوا کنید. این اصول سئو نام دارد. اگر به دنبال تولید محتوای متنی هستید حتما شنیده اید که میگویند بهترین محتوا، محتوایی است که هم از نظر سودمند بودن برای کاربر و هم از نظر گوگل برای سئو بهینهسازی شده باشد، بهینه سازی سئو یک مقاله برای یک کلمه کلیدی خاص، باعث می شود که اگر کسی آن کلمه کلیدی خاص را در گوگل سرچ کرد مقاله یا محتوای شما جزو اولین نتایج نشان داده شود. به این نوع مقالات سئو شده یا سئو بیس میگویند. تولید به معنای واقعی کلمه به معنای ایجاد، آفرینش و تولد است. بنابراین، اصطلاح تولید محتوا به معنای محتوای ارزشمند، با کیفیت و منحصر به فرد است که برای مخاطبان هدف خود ایجاد می شود. برای تولید محتوای منحصر به فرد، می بایست در مورد نیاز و نگرانی مخاطب و اینکه چگونه می توان با تولید محتوای مناسب، تمام سوالاتی را که در ذهن دارند، برطرف کرد. تجریه و تحلیل جامع کرد..همیشه به خاطر داشته باشید که برای تولید محتوای متنی هرچه بیشتر و بهتر به نیازهای مخاطب پاسخ دهید، می توانید مخاطبان بیشتری را به سمت تجارت خود جذب کنید. به همین دلیل است که بسیاری از مدیران وب سایت اکنون به سمت تولید محتوا و سفارش تولید محتوای متنی رفته اند. اما همیشه این سوال در ذهن آنها وجود دارد که تفاوت بین جمع آوری محتوا و تولید محتوا چیست؟ جمع آوری محتوا به معنای جمع آوری چندین مقاله از چندین سایت یا کتاب و اصلاح بخشی از آنها است، اما تولید محتوا به معنای تولید نویسنده محتوا بر اساس مهارت، تجربه، خلاقیت و نوآوری است.برای تولید محتوا برای محصول، تولید محتوا برای خدمات، تولید محتوای علمی و تالیفی و … نویسنده سعی بر تولید محتوای منحصر به فرد و یونیک یا همان واحد را دارد. لازم به ذکر است که جمع آوری محتوا در کوتاه مدت ممکن است از نظر هزینه و زمان برای یک مدیر سایت مفید باشد اما در دراز مدت بی شک به آنها آسیب می رساند. اما چرا؟ در بازاریابی محتوا با اطلاعات زیاد، اگر محتوایی که وب سایت ایجاد می کنید نوآورانه و جذاب نباشد، نه تنها مخاطب را دفع می کنید، بلکه از موتورهای جستجو نیز نظرات منفی دریافت خواهید کرد. ممکن است از خود بپرسید که این ربطی به موتورهای جستجو دارد یا موتورهای جستجو فقط یک ربات هستند و نمی توانند تفاوت بین محتوای تولید شده و محتوای کپی شده یا ویرایش شده و همچنین انواع محتوای متنی را تشخیص دهند. اما این یک باور اشتباه است. در واقع شما باید به عنوان یک محتواکار حرفه ای این مورد را در ذهن داشته باشید که اصالت یک محتوای مفید در این است که شما به عنوان یک محتواکار حرفه ای متن تولید خود را خلق کنید و هنر خود را در متن مورد نظر پیاده نمایید.
اصطلاحات مهم سئو سایت