اگر بخواهیم محتوای سئو شده را معنی کنیم و منظور از این عبارت را بفهمیم، باید ابتدا این عبارت را به دو بخش «محتوا» و «سئو» تقسیمبندی کنیم و سپس هر کدام از بخشهای آن را به صورت جداگانه تعریف کنیم.
- محتوا: محتوا یا کانتنت، هر نوع محصول، خدمت، تعامل و ارتباطی است که بین ما (کسب و کار) و مشتریان و مخاطبانمان رد و بدل میشود. سفارش تولید محتوامتنی در واقع هر چیزی که تولید و منتشر میکنیم و به کمک آن پیام خود را به گوش مخاطب میرسانیم، محتوا است. ما یک پیام در ذهن خود داریم و میخواهیم آن را به مخاطب یا مشتری برسانیم. محتوا همان ابزاری است که پیام ما روی آن مینشیند و به دست مخاطب میرسد. حال این محتوا میتواند به صورت متنی، تصویری، صوتی یا ویدیویی باشد.
- سئو: SEO یا سئو در واقع خلاصهشده عبارت «Search Engine Optimization» به معنای بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. سئو، مجموعهای از قواعد، قوانین، دستورالعملها و تاکنیکها است که اگر آنها را رعایت کنیم، جایگاه سایت خود را در موتورهای جستجو (خصوصاً گوگل) بهبود میبخشیم. وقتی جایگاه (رتبه یا رنک) سایت ما در موتورهای جستجو بهتر شود، مسلماً شاهد سرازیر شدن مخاطبان بالقوه (ترافیک ارگانیک) به سایت و افزایش فروش سایت خود خواهیم بود.
حالا که با مفهوم دو کلمه محتوا و سئو آشنا شدیم، زمان آن است که محتوای سئو شده را تعریف کنیم. محتوای سئو شده به محتوایی گفته میشود که با توجه به نیاز مخاطب هدف، با رعایت اصول نگارش و با در نظر گرفتن کلمه کلیدی اصلی و گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط و مترادف نوشته شده باشد. همچنین محتوای سئو شده باید کاملاً داغ، تازه و دست اول باشد و مخاطب را دلگرم کند.
چرا تولید محتوای سئو شده اینقدر اهمیت دارد؟
وقتی محتوای سئو شده در سایت خودمان منتشر کنیم، هم مخاطب از این محتوا لذت میبرد و هم گوگل محتوای ما را تحسین میکند و ما را شایسته قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو میبیند. در صورتی که مخاطبان از محتوای ما لذت ببرند، به ما اعتماد میکنند، با ما صمیمی میشوند و ترجیح میدهند محصول مورد نظر خود را از ما بخرند. به این خاطر است که محتوای سئو شده میتواند فروش کسب و کار ما را هم به میزان قابل توجهی افزایش دهد. شما باید در روند تولید محتوای متنی نکات مربوط به سئو را همیشه رعایت کنید.
البته توجه داشته باشید که مسئله بهینهسازی یا سئو در اینستاگرام و یوتیوب هم حکمفرماست. کسی که میخواهد محتوای عالی، جذاب و متقاعدکننده برای این دو پلتفرم آماده کند باید در توضیحات محتوای خود یا در هنگام انتخاب هشتگ، دقت زیادی به خرج دهد و کاری کند که مخاطب هم بتواند به راحتی محتوای او را بیابد. البته بهتر است شما با نرم افزار های تولید محتوا در اینستاگرام آشنا باشید تا بهتر عمل کنید.
یکی دیگر از دلایل مهم بودن محتوای سئو شده این است که به مخاطب و گوگل این اجازه و امکان را میدهد که به راحتی محتوای ما را پیدا کنند و از آن سود و منفعت ببرند. اگر بهترین محتوا را تولید کنیم ولی آن را سئو نکنیم، در واقع این محتوا نه تنها جایگاه سایت ما را بهبود نمیدهد، بلکه باعث میشود که پیام ما به دست مخاطبمان هم نرسد. بازاریابی محتوا در واقع تولید محتوا با چاشنی سئو است. اگر سئو را از این میان بردارید، مطمئن باشید که تلاشهایتان، بینتیجه خواهد ماند.
چگونه می توانیم محتوای سئو شده تولید کنیم؟
اکنون که با تعریف محتوای سئو شده آشنا شدیم، زمان آن است که با خصوصیات چنین محتوایی آشنا شویم. در واقع میخواهیم بدانیم که چگونه میتوان محتوای سئو شده تولید کرد. در ادامه به چند نکته مهم اشاره میکنیم که اگر بتوانید این نکات را در محتوای خود رعایت کنید، محتوای شما هم برای کاربر جذاب و دوستداشتنی میشود و هم گوگل آن را میپسندد و به رشد و پیشرفت کسب و کار شما کمک میکند:
۱. ابتدا مخاطب هدف خود را مشخص کنید
شما به عنوان یک تولیدکننده محتوا یا صاحب یک بیزینس اینترنتی باید محتوای خود را با توجه به نیاز مخاطب خود بنویسید. برای اینکه بتوانید یک محتوای درجه یک تولید کنید، باید ابتدا مخاطب هدف خود را بشناسید سپس نیاز او را درک کنید و بهترین پاسخ را به نیاز او بدهید. باباطاهر در این زمینه شعر بسیار زیبا و دلنشینی دارد. وقتی دارید شعر زیر را مطالعه میکنید، در ذهن خود کلمه «جانان» را بردارید و به جای آن «مخاطبان هدف» بگذارید:
« یکی درد و یکی درمان پسندد / یکی وصل و یکی هجران پسندد
من از درمان و درد و وصل و هجران / پسندم آنچه را جانان پسندد »
۲. کلمات کلیدی مناسب را در محتوای خود بگنجانید
دومین نکتهای که برای تولید محتوای عالی و سئو شده باید بدانید این است که باید در محتوای خود کلمات کلیدی پرجستجو و قوی را بگنجانید. این کار به موتور جستجو جهت میدهد و به او میفهماند که شما محتوای خود را پیرامون چه موضوعی نوشتهاید. در نتیجه زمانی که دیگران کلمهای مرتبط با محتوای شما در گوگل سرچ کردند، گوگل میتواند به راحتی محتوای شما را به آنها پیشنهاد دهد.
فرآیند انتخاب کلمه کلیدی کار سادهای نیست و باید برای رسیدن به چنین کلماتی از ابزارهای مناسب مثل Google Keyword Planner استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک میکند که کلمات کلیدی پرجستجو و مناسب را پیدا و محتوای خود را روی آنها سئو کنید. البته در این بین از کلمات هممعنی و نزدیک به کلمه کلیدی غافل نشوید. اخیراً مفهوم LSI ( (Latent Semantic Indexingخیلی رایج و متداول شده و برای سئوی محتوای شما هم بسیار مهم است.
فرض کنید که به یک جشن وتولد رفتهاید و میخواهید با دوست خود تماس بگیرید و با او در مورد آن جشن تولد و اتفاقاتی که در آن افتاد گفتگو کنید. مسلماً در گفتگوی خودتان با او از کلماتی مثل «کیک تولد»، «مهمانان جشن تولد»، «آهنگ مخصوص جشن تولد»، «کادوی تولد» و «دکوراسیون منزل برای تولد» صحبت خواهید کرد. در واقع در این مثل کلمه کلیدی اصلی «جشن تولد» و کلمات LSI، سایر مواردی است که به نوعی با جشن تولد در ارتباط هستند. شما هم در هنگام تولید محتوای سئو شده کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید و در محتوای خود بگنجانید تا گوگل به موضوع محتوای شما پی ببرد.
۳. محتوای ارزشمند، نو، دسته اول و تر و تازه تولید کنید
اگر میخواهید محتوایتان هم برای گوگل و هم برای مخاطب جذاب و دلنشین باشد، حتماً از منابع ناب، دقیق، درست و ارزشمند کمک بگیرید و در کنار آن ایده پردازی برای تولید محتوا را نیز مد نظر داشته باشید. هر چه محتوایتان ارزش بیشتری برای مخاطب داشته باشد، ارزش و اعتبار برند شما هم نزد مخاطب بیشتر میشود. حساسیت شما در تولید محتوای نو، دسته اول و تر و تازه خیلی زود نتیجه میدهد و با این کار میتوانید تا رتبه اول نتیج جستجوی گوگل هم بالا بروید.
۴. سعی کنید از انواع و اقسام محتوا استفاده کنید
در هنگام تولید محتوای سئو شده باید از انواع و اقسام محتوا استفاده کنید. در واقع در محتوای خود از تصویر، ویدیو، اینفوگرافیک، صوت و متن زیبا استفاده کنید. البته اگر میخواهید گوگل به موضوع این ویدیوها و تصاویر پی ببرد، باید بخش متن جایگزین تصویر را برای آنها پر کنید. در صورت امکان در متن جایگزین تصویر، از کلمه کلیدی یا کلمات مرتبط هم استفاده کنید.
۵. لینک سازی (لینک بیلدینگ) را جدی بگیرید
یکی از کارهای مهمی که برای تولید محتوای سئو باید انجام دهید این است که لینکسازی کنید؛ یعنی باید لینک سایر مقالات خود را در مقالهای که در حال نوشتن آن هستید قرار دهید. برای لینکسازی ابتدا باید با مفهوم متن لنگر یا انکر تکست (Anchor Text) آشنا شوید. متن لنگر آن عبارتی است که لینک مقاله دیگر را به آن متصل میکنید. در واقع متن لنگر، آن عبارتی است که وقتی کاربر روی آن کلیک میکند، به صفحه مقاله مورد نظر هدایت میشود. البته لازم است که موضوع مقاله کنونی با مقالهای که میخواهید به آن لینک بدهید، با هم مرتبط باشند.
۶. سعی کنید محتوای خود را مختصر و مفید ولی جامع بنویسید
یکی دیگر از کارهایی که باعث میشود توجه مخاطب و گوگل به محتوای شما جلب شود، این است که محتواهای خود را کامل، جامع و متقاعدکننده بنویسید ولی از اطناب (درازگویی) جداً خودداری کنید؛ چون اگر در مورد چیزی زیاد صحبت کنید، ممکن است مخاطب کسل، خسته و دلخور شود و تصمیم بگیرد که از سایت شما خارج شود. بنابراین همیشه اختصار را رعایت کنید و در عین حال تلاش کنید که در محتوای خود به تمامی سوالها و ابهامهای مخاطب جواب دهید تا مخاطب مجبور نباشد برای گرفتن جواب سوال خود به بقیه سایتها مراجعه کند. با این کار برای مخاطب حکم منبع یا مرجع را پیدا میکنید.
برای اینکه محتوای شما از نظر گوگل جامع به نظر برسد، پیشنهاد میشود از تیترها (H2) و زیرتیترهای (H4) جذاب کمک بگیرید. همچنین از کلمه کلیدی و کلمات مرتبط به صورت منطقی و به اندازه در آنها استفاده کنید. اکثر مخاطبان تمام مقاله را نمیخوانند؛ بلکه تنها به تیترها و زیرتیترها نگاه میکنند و رد میشوند.
۷. همیشه در حال آنالیز نتایج محتواهای خود باشید
اگر بخواهیم محتوای سئو شده را معنی کنیم و منظور از این عبارت را بفهمیم، باید ابتدا این عبارت را به دو بخش «محتوا» و «سئو» تقسیمبندی کنیم و سپس هر کدام از بخشهای آن را به صورت جداگانه تعریف کنیم.
- محتوا: محتوا یا کانتنت، هر نوع محصول، خدمت، تعامل و ارتباطی است که بین ما (کسب و کار) و مشتریان و مخاطبانمان رد و بدل میشود. سفارش تولید محتوامتنی در واقع هر چیزی که تولید و منتشر میکنیم و به کمک آن پیام خود را به گوش مخاطب میرسانیم، محتوا است. ما یک پیام در ذهن خود داریم و میخواهیم آن را به مخاطب یا مشتری برسانیم. محتوا همان ابزاری است که پیام ما روی آن مینشیند و به دست مخاطب میرسد. حال این محتوا میتواند به صورت متنی، تصویری، صوتی یا ویدیویی باشد.
- سئو: SEO یا سئو در واقع خلاصهشده عبارت «Search Engine Optimization» به معنای بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. سئو، مجموعهای از قواعد، قوانین، دستورالعملها و تاکنیکها است که اگر آنها را رعایت کنیم، جایگاه سایت خود را در موتورهای جستجو (خصوصاً گوگل) بهبود میبخشیم. وقتی جایگاه (رتبه یا رنک) سایت ما در موتورهای جستجو بهتر شود، مسلماً شاهد سرازیر شدن مخاطبان بالقوه (ترافیک ارگانیک) به سایت و افزایش فروش سایت خود خواهیم بود.
حالا که با مفهوم دو کلمه محتوا و سئو آشنا شدیم، زمان آن است که محتوای سئو شده را تعریف کنیم. محتوای سئو شده به محتوایی گفته میشود که با توجه به نیاز مخاطب هدف، با رعایت اصول نگارش و با در نظر گرفتن کلمه کلیدی اصلی و گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط و مترادف نوشته شده باشد. همچنین محتوای سئو شده باید کاملاً داغ، تازه و دست اول باشد و مخاطب را دلگرم کند.
چرا تولید محتوای سئو شده اینقدر اهمیت دارد؟
وقتی محتوای سئو شده در سایت خودمان منتشر کنیم، هم مخاطب از این محتوا لذت میبرد و هم گوگل محتوای ما را تحسین میکند و ما را شایسته قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو میبیند. در صورتی که مخاطبان از محتوای ما لذت ببرند، به ما اعتماد میکنند، با ما صمیمی میشوند و ترجیح میدهند محصول مورد نظر خود را از ما بخرند. به این خاطر است که محتوای سئو شده میتواند فروش کسب و کار ما را هم به میزان قابل توجهی افزایش دهد. شما باید در روند تولید محتوای متنی نکات مربوط به سئو را همیشه رعایت کنید.
البته توجه داشته باشید که مسئله بهینهسازی یا سئو در اینستاگرام و یوتیوب هم حکمفرماست. کسی که میخواهد محتوای عالی، جذاب و متقاعدکننده برای این دو پلتفرم آماده کند باید در توضیحات محتوای خود یا در هنگام انتخاب هشتگ، دقت زیادی به خرج دهد و کاری کند که مخاطب هم بتواند به راحتی محتوای او را بیابد. البته بهتر است شما با نرم افزار های تولید محتوا در اینستاگرام آشنا باشید تا بهتر عمل کنید.
یکی دیگر از دلایل مهم بودن محتوای سئو شده این است که به مخاطب و گوگل این اجازه و امکان را میدهد که به راحتی محتوای ما را پیدا کنند و از آن سود و منفعت ببرند. اگر بهترین محتوا را تولید کنیم ولی آن را سئو نکنیم، در واقع این محتوا نه تنها جایگاه سایت ما را بهبود نمیدهد، بلکه باعث میشود که پیام ما به دست مخاطبمان هم نرسد. بازاریابی محتوا در واقع تولید محتوا با چاشنی سئو است. اگر سئو را از این میان بردارید، مطمئن باشید که تلاشهایتان، بینتیجه خواهد ماند.
چگونه می توانیم محتوای سئو شده تولید کنیم؟
اکنون که با تعریف محتوای سئو شده آشنا شدیم، زمان آن است که با خصوصیات چنین محتوایی آشنا شویم. در واقع میخواهیم بدانیم که چگونه میتوان محتوای سئو شده تولید کرد. در ادامه به چند نکته مهم اشاره میکنیم که اگر بتوانید این نکات را در محتوای خود رعایت کنید، محتوای شما هم برای کاربر جذاب و دوستداشتنی میشود و هم گوگل آن را میپسندد و به رشد و پیشرفت کسب و کار شما کمک میکند:
۱. ابتدا مخاطب هدف خود را مشخص کنید
شما به عنوان یک تولیدکننده محتوا یا صاحب یک بیزینس اینترنتی باید محتوای خود را با توجه به نیاز مخاطب خود بنویسید. برای اینکه بتوانید یک محتوای درجه یک تولید کنید، باید ابتدا مخاطب هدف خود را بشناسید سپس نیاز او را درک کنید و بهترین پاسخ را به نیاز او بدهید. باباطاهر در این زمینه شعر بسیار زیبا و دلنشینی دارد. وقتی دارید شعر زیر را مطالعه میکنید، در ذهن خود کلمه «جانان» را بردارید و به جای آن «مخاطبان هدف» بگذارید:
« یکی درد و یکی درمان پسندد / یکی وصل و یکی هجران پسندد
من از درمان و درد و وصل و هجران / پسندم آنچه را جانان پسندد »
۲. کلمات کلیدی مناسب را در محتوای خود بگنجانید
دومین نکتهای که برای تولید محتوای عالی و سئو شده باید بدانید این است که باید در محتوای خود کلمات کلیدی پرجستجو و قوی را بگنجانید. این کار به موتور جستجو جهت میدهد و به او میفهماند که شما محتوای خود را پیرامون چه موضوعی نوشتهاید. در نتیجه زمانی که دیگران کلمهای مرتبط با محتوای شما در گوگل سرچ کردند، گوگل میتواند به راحتی محتوای شما را به آنها پیشنهاد دهد.
فرآیند انتخاب کلمه کلیدی کار سادهای نیست و باید برای رسیدن به چنین کلماتی از ابزارهای مناسب مثل Google Keyword Planner استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک میکند که کلمات کلیدی پرجستجو و مناسب را پیدا و محتوای خود را روی آنها سئو کنید. البته در این بین از کلمات هممعنی و نزدیک به کلمه کلیدی غافل نشوید. اخیراً مفهوم LSI ( (Latent Semantic Indexingخیلی رایج و متداول شده و برای سئوی محتوای شما هم بسیار مهم است.
فرض کنید که به یک جشن وتولد رفتهاید و میخواهید با دوست خود تماس بگیرید و با او در مورد آن جشن تولد و اتفاقاتی که در آن افتاد گفتگو کنید. مسلماً در گفتگوی خودتان با او از کلماتی مثل «کیک تولد»، «مهمانان جشن تولد»، «آهنگ مخصوص جشن تولد»، «کادوی تولد» و «دکوراسیون منزل برای تولد» صحبت خواهید کرد. در واقع در این مثل کلمه کلیدی اصلی «جشن تولد» و کلمات LSI، سایر مواردی است که به نوعی با جشن تولد در ارتباط هستند. شما هم در هنگام تولید محتوای سئو شده کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید و در محتوای خود بگنجانید تا گوگل به موضوع محتوای شما پی ببرد.
۳. محتوای ارزشمند، نو، دسته اول و تر و تازه تولید کنید
اگر میخواهید محتوایتان هم برای گوگل و هم برای مخاطب جذاب و دلنشین باشد، حتماً از منابع ناب، دقیق، درست و ارزشمند کمک بگیرید و در کنار آن ایده پردازی برای تولید محتوا را نیز مد نظر داشته باشید. هر چه محتوایتان ارزش بیشتری برای مخاطب داشته باشد، ارزش و اعتبار برند شما هم نزد مخاطب بیشتر میشود. حساسیت شما در تولید محتوای نو، دسته اول و تر و تازه خیلی زود نتیجه میدهد و با این کار میتوانید تا رتبه اول نتیج جستجوی گوگل هم بالا بروید.
۴. سعی کنید از انواع و اقسام محتوا استفاده کنید
در هنگام تولید محتوای سئو شده باید از انواع و اقسام محتوا استفاده کنید. در واقع در محتوای خود از تصویر، ویدیو، اینفوگرافیک، صوت و متن زیبا استفاده کنید. البته اگر میخواهید گوگل به موضوع این ویدیوها و تصاویر پی ببرد، باید بخش متن جایگزین تصویر را برای آنها پر کنید. در صورت امکان در متن جایگزین تصویر، از کلمه کلیدی یا کلمات مرتبط هم استفاده کنید.
۵. لینک سازی (لینک بیلدینگ) را جدی بگیرید
یکی از کارهای مهمی که برای تولید محتوای سئو باید انجام دهید این است که لینکسازی کنید؛ یعنی باید لینک سایر مقالات خود را در مقالهای که در حال نوشتن آن هستید قرار دهید. برای لینکسازی ابتدا باید با مفهوم متن لنگر یا انکر تکست (Anchor Text) آشنا شوید. متن لنگر آن عبارتی است که لینک مقاله دیگر را به آن متصل میکنید. در واقع متن لنگر، آن عبارتی است که وقتی کاربر روی آن کلیک میکند، به صفحه مقاله مورد نظر هدایت میشود. البته لازم است که موضوع مقاله کنونی با مقالهای که میخواهید به آن لینک بدهید، با هم مرتبط باشند.
۶. سعی کنید محتوای خود را مختصر و مفید ولی جامع بنویسید
یکی دیگر از کارهایی که باعث میشود توجه مخاطب و گوگل به محتوای شما جلب شود، این است که محتواهای خود را کامل، جامع و متقاعدکننده بنویسید ولی از اطناب (درازگویی) جداً خودداری کنید؛ چون اگر در مورد چیزی زیاد صحبت کنید، ممکن است مخاطب کسل، خسته و دلخور شود و تصمیم بگیرد که از سایت شما خارج شود. بنابراین همیشه اختصار را رعایت کنید و در عین حال تلاش کنید که در محتوای خود به تمامی سوالها و ابهامهای مخاطب جواب دهید تا مخاطب مجبور نباشد برای گرفتن جواب سوال خود به بقیه سایتها مراجعه کند. با این کار برای مخاطب حکم منبع یا مرجع را پیدا میکنید.
برای اینکه محتوای شما از نظر گوگل جامع به نظر برسد، پیشنهاد میشود از تیترها (H2) و زیرتیترهای (H4) جذاب کمک بگیرید. همچنین از کلمه کلیدی و کلمات مرتبط به صورت منطقی و به اندازه در آنها استفاده کنید. اکثر مخاطبان تمام مقاله را نمیخوانند؛ بلکه تنها به تیترها و زیرتیترها نگاه میکنند و رد میشوند.
اصطلاحات مهم سئو سایت