blogiran

با گسترش کسب و کارهای اینترنتی، بازار مشاغل مرتبط مثل تولید محتوا و یا طراحی سایت و ... هم داغ شده است؛ یکی از تخصص‌هایی که این روزها بسیار مورد نیاز است؛ متخصص سئو است. وظایف سئوکار احتمالا این سوال برای شما هم پیش آمده است که متخصص سئو کیست؟ یک کارشناس سئو چه وظایفی دارد و تا چه حد می‌تواند در پیشرفت و افزایش رتبه سایت ما موثر باشد؟ اگر به مبحث سئو علاقه‌مندید و یا دوست دارید در این زمینه اطلاعات بیشتری کسب کنید، تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.

متخصص سئو کیست؟

متخصص سئو یا SEO Specialist یک شعبده‌باز است که می‌تواند با سئو کلاه سفید یک معجزه برای سایت شما رقم بزند؛ البته شاید این تعریف کمی مبهم به نظر برسد اما در واقع کارشناس سئو با تسلط بر اصول بهینه سازی سایت و با توجه به الگوریتم‌های مختلف گوگل و با بهره‌گیری از اصول سئو کلاه سفید، باعث افزایش رتبه سایت شما می‌شود؛ و در بهترین حالت، سایت شما را در میان پنج نتیجه اول جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو قرار می‌دهد. البته اگر سایت از محتوای خوب و غنی برخوردار نباشد؛ اطلاعات لازم در رابطه با کسب‌وکار و روند آن( حداقل هفتاد درصد اطلاعات) در اختیار سئوکار قرار نگیرد؛ یا بخش‌های مختلف مثل تیم توسعه سایت، نتوانند به موقع عملکردشان را با کارشناس سئو و استراتژی‌هایش هماهنگ کنند؛ قطعا نمی‌توانیم از سئوکار انتظار معجزه داشته باشیم.

انواع متخصص سئو

همان‌طور که برای انجام سئوی سایت روش‌های مختلفی وجود دارد؛ متخصص‌های سئو هم انواع مختلفی دارند:

سئوکارهای کلاه سفید

سئوکارهای پاک دست و البته کاربلد در این دسته جا می‌گیرند؛ این دسته از سئوکارها با استفاده از تکنیک‌ها و اصول مورد تایید موتورهای جستجو مثل بهینه‌سازی تصاویر، بهینه‌سازی آدرس‌ها و .... می‌توانند در بازه زمانی نسبتا طولانی، سایت شما را به رتبه‌های بالای موتورهای جستجو برسانند.

سئوکارهای کلاه سیاه

سئوکارهای کلاه سیاه با استفاده از روش‌های مختلف سئو کلاه سیاه، سعی در گمراه کردن موتورهای جستجو دارند؛ اگر با استخدام یک سئوکار کلاه سیاه، رتبه سایتتان به یکباره سیر صعودی پیدا کرد یا حتی تبدیل به اولین نتیجه گوگل شد؛ زیاد ذوق زده نشوید چرا که موتورهای جستجو خیلی زود سایت شما را به عنوان اسپم شناسایی می‌کنند بنابراین سایت شما شامل جریمه می‌شوید.

سئوکار حرفه‌ای چه خصوصیاتی باید داشته باشد؟

1- اهل مطالعه و کنجکاو باشید: متخصصان سئو با رصد کردن الگوریتم‌های جدید گوگل، سعی می‌کنند تکنیک‌های به روز بهینه‌سازی سایت را فرابگیرند؛ سئوکارها کارآگاه‌های مادرزادی هستند که برای پیدا کردن دلایل موفقیت، سایت‌های دیگر را زیرورو و تحلیل می‌کنند. بنابراین اگر اهل سرچ هستید و نگاه جزیی‌نگری دارید می‌شود گفت تا حدی برای تبدیل شدن به یک کارشناس سئو آماده‌اید.
2- به زبان انگلیسی مسلط باشید: واقعیت این است که علم سئو در کشور ما، هنوز هم دانشی نوپا است و شما به عنوان یک کارشناس‌ سئو، گاهی مجبور هستید برای یافتن پاسخ سوالتتان به سراغ سایت‌های خارجی بروید؛ پس آشنایی با زبان انگلیسی، یکی از شرط‌های اصلی برای تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای است.
3- صبور و پیگیر باشید: اگر بخواهید به طور دقیق و اصولی رتبه‌ی یک سایت را افزایش بدهید، باید صبور باشید. بارها و بارها برنامه‌ریزی کنید و از شکست نترسید، گاهی حتی لازم است برای یافتن یک کلمه کلیدی ساده، بیشتر از ده نتیجه اول گوگل را بررسی کنید.

معرفی خدمات وب24: تولید محتوا سئو شده

کارشناس سئو چه وظایفی دارد؟

1- تعیین استراتژی کلی برای تولید محتوای غنی و کاربردی: محتوای خوب یکی از بال‌های اساسی برای پرواز یک سایت به صدر جدول نتایج گوگل است؛ اما تیم تولید محتوا موضوعات مقاله‌های مختلف را از کدام منبع استخراج می‌کنند؟ یکی از وظایف سئوکارها آنالیز وبسایت‌های رقیب و موتورهای جستجو است؛ آن‌ها با جستجو و استخراج مطالبی پرسرچ و پرطرفدار که قابلیت ایجاد بک لینک دارند؛ برای ایجاد محتوای مناسب و سئو شده، به تیم تولید محتوا، کمک می‌کنند.
2- تحقیق در موتورهای جستجو برای یافتن کلمه‌های کلیدی مناسب: یک محتوا هر قدر هم جذاب باشد بدون حضور کلمات کلیدی، صرفا یک مقاله جذاب است و تاثیری در رنک سایت ندارد؛ کارشناس سئو کلمات کلیدی مرتبط با موضوعات را پیدا می‌کند و سعی می‌کند ماده خام اولیه را در اختیار تیم تولید محتوا قرار بدهد.
3- ساخت بک لینک: شما به عنوان کارشناس سئو باید بتوانید به سایر مطالب مرتبط سایت لینک بدهید؛ با رپورتاژ‌های مختلف در سایت‌های خبری لینک سازی کنید و... و در نهایت آمار بازدید سایت و همچنین زمان ماندگاری کاربر را افزایش بدهید. از انواع دیگر بک لینک می‌توان به بک لینک‌های اینفوگرافیک، بک لینک از وب سایت‌های پرسش و پاسخ، لینک‌های گرافیکی، بک لینک از ویدیو و .... اشاره کرد.
4- بهینه سازی صفحات کپی و صفحه فرود برای بازاریابی موتور جستجو: فرض کنید در تبلیغات یک وبسایت، ناگهان کتابی را که مدت‌ها دنبالش بودید می‌بینید؛ روی تصویر کلیک می‌کنید و به صفحه فروش کتاب منتقل می‌شوید؛ اما صفحه‌ای که به آن هدایت شدید آن قدر شلوغ و پر از تصاویر گرافیکی و پیشنهاد کالاهای دیگر است که عطای خرید را به لقایش می‌بخشید؛ یک سئوکارحرفه‌ای وظیفه دارد با ایجاد صفحه فرودهای جذاب و کاربردی و استفاده از تکنیک‌های مختلف مثل حذف منوی ناوبری، تشکر از کاربران در قبال انجام فعالیت و ...نرخ پرش سایت را کاهش و زمان ماندن کاربران در سایت را افزایش بدهد.
5- استفاده از ابزارهای مختلف برای آنالیز رتبه سایت و تلاش برای بهبود آن: ابزارهای مثل google page speed insights، یا افزونه الکسا و ... کمک زیادی به سئوکارها می‌کند تا رتبه و هم‌چنین نقاط ضعف سایت را پیدا کنند. در بخش دیگری از این مقاله به بررسی نرم‌افزارهای آنالیز سایت می‌پردازیم.
6- بهینه‌سازی سایت با استفاده از توصیه‌های موتورهای جستجو: یکی از ویژگی‌های یک سئوکار حرفه‌ای کنجکاوی است؛ شما باید هر روز موتورهای جستجو را برای یافتن آخرین الگوریتم‌ها و البته جدیدترین توصیه‌ها برای بالاتر رفتن رنک سایت، زیر و رو کنید؛ البته معمولا برای یافتن پاسخ باید به چندین سایت معتبر انگلیسی زبان هم سر بزنید و این یعنی باید همان‌طور که گفتیم تا حدی به زبان انگلیسی مسلط باشید.
7- بررسی و تحقیق در رابطه با سایت‌های رقیب: با استفاده از ابزارهایی مثل spyfu باید بتوانید شیوه‌های افزایش ترافیک و تکنیک‌های سایت رقیب را مورد آنالیز قرار دهید. در ادامه توضیحات بیشتری در رابطه با ابزار spyfu ارائه می‌شود.
8- تعیین استراتژی ساخت لینک و تلاش برای توسعه آن: پس از یک دوره بک لینک سازی و همچنین آنالیز شرایط سایت، می‌توانید متوجه شوید که کدام نوع بک لینک‌ها برای جذب مخاطب موثرتر بوده است و به این ترتیب استراتژی کلی بک لینک سازی سایت را تعیین کنید.

مسئولیت‌های یک سئو کار چیست؟

مسئولیت‌های تعریف شده برای یک متخصص سئو می‌تواند بسیار متغیر باشد و در واقع همه‌چیز بستگی به این دارد که او برای یک آژانس دیجیتال مارکتینگ کار می‌کند یا در تیم بازاریابی داخلی یک شرکت است و یا ترجیح می‌دهد کارهای فریلنسی دریافت کند. وظایف سئوکار اما در نهایت اگر به جستجو برای فرصت‌های شغلی این حوزه مشغول شوید، چند مورد مانند توسعه استراتژی‌های بهینه‌سازی سایت، تحقیق کلمات کلیدی و پایش معیارهای روزانه را به صورت مشترک در تمامی آن‌ها مشاهده خواهید کرد.

• توسعه استراتژی‌های بهینه‌سازی و افزایش رده‌بندی وب‌سایت شرکت در صفحه نتایج جستجوی موتورها
• هنگام پیاده‌سازی کمپین‌های تبلیغات پولی، متخصص سئو به آزمودن، جمع‌آوری و تحلیل داده می‌پردازد و ترندهایی را شناسایی می‌کند که بالاترین بازگشت سرمایه را با خود به همراه می‌آورند.
• همکاری نزدیک با تیم توسعه وب برای حصول اطمینان از اینکه بهترین رویکردهای سئو به درستی در تمام محتوای وب‌سایت دنبال شده‌اند.
• با تیم نویسندگی و تیم بازاریابی برای بهبود عملکرد سئو در تولید محتوا و بازاریابی محتوا همکاری می‌کند.
• مسئولیت بهینه‌سازی صفحه در کمپین‌های بازاریابی موتور جستجو را بر عهده دارد.
• تحقیق کلمات کلیدی، اکتشاف و بهینه‌سازی کلمات کلیدی سئو جدید تا در وب‌سایت شرکت و محتوای تبلیغاتی آن استفاده شوند.
• تحقیق روی جدیدترین پیشنهادات در بهینه‌سازی موتور جستجو و پیاده‌سازی آن‌ها در محتوا را به عهده دارد.
• تغییر دادن معماری سایت و محتوا، لینک‌سازی و هر فاکتور دیگری که جایگاه سئو سایت را برای کلمات کلیدی خاص را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
• تعیین اهدافی قابل اندازه‌گیری که بهبودهای تیم بازاریابی را به خوبی به نمایش می‌گذارند.
• پایش معیارهای عملکرد روزانه با ابزارهای مختلف سئو مانند گوگل آنالیتیکس با هدف درک عملکرد استراتژی سئو را به عهده می‌گیرد.
• با دیگر اعضای واحد بازاریابی برای مدیریت استراتژی سئو همکاری دارد.
• نوشتن محتوای تعاملی و باکیفیت برای وب‌سایت، از جمله پست‌های بلاگ و صفحات توضیحاتی که نتایج جستجوی وب‌سایت را بهبود می‌بخشند

جستجوهای مرتبط گوگل⁴

هنگامی که دنبال راهی برای تحقیق کلمات کلیدی رایگان هستید، جستجوهای مرتبط گوگل یکی از بهترین نقاط برای شروع هستند. یک کلمه کلیدی یا عبارت را در این موتور جستجو وارد کنید و تا انتهای صفحه اسکرول کنید. چگونه کلمات کلیدی مقاله راپیدا کنیم آنجا عبارات جستجویی را می‌بینید که از نظر گوگل ارتباط نزدیکی با عبارت هدف شما دارند. این یک راه ساده و رایگان است تا بتوانید کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید و آن‌ها را در محتوای خود به کار ببندید. این کار سیگنال‌هایی را که به موتورهای جستجو می‌‌فرستید تقویت کرده و سئوی سایت را بهبود می‌بخشد.

سؤالات مرتبط گوگل⁵

هنگامی که در گوگل جستجو می‌کنید، ممکن است با کادری مواجه شوید که مهم‌ترین سؤالات مرتبط با عبارت جستجوی شما در آن نمایش داده شده است. این سؤالات مرتبط با پاسخ‌ها، عبارات جستجوی دیگر و حتی سؤالات مرتبط بیشتری نیز همراه هستند.

با ظهور زبان طبیعی و جستجوی معنایی⁶، عبارات طولانی و سؤالات، بیشتر در نتایج جستجو وارد شده اند. این سؤالات راه بسیار خوبی برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی⁷ به شمار می‌روند که می‌توانید در محتوای همیشه سبز⁸ یا بدون تاریخ انقضای وب سایتتان از آن‌ها بهره ببرید. از آنجایی که کلمات کلیدی طولانی ذاتاً به شدت مشخص و دقیق هستند، برای جلب توجه مخاطبان خاص بسیار ارزشمندند.

ابزار Answer the Public

یکی دیگر از راه‌های پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی برای سئو، استفاده از سایت Answer the Public است که در قالب یک جستجوگر کلمات کلیدی رایگان عمل می‌کند. یکی از عبارات هدف را در این سایت وارد کنید و این ابزار مجموعه گسترده‌ای از عبارات مرتبطی را که حاوی این کلمه کلیدی هستند، به شما نشان می‌دهد. این راه بسیار مناسب دیگری است تا چندین و چند درونمایه و موضوع برای محتوایتان پیدا کنید. حتی می‌توانید نتایج را بر حسب اینکه آیا سؤال هستند (مثلاً با چرا و چگونه آغاز می‌شوند) یا شامل حرف اضافه (مانند: برای، با) می‌شوند، مرتب کنید.

ابزار تولید کلمات کلیدی هم خانواده LSI Graph

هنگامی که تحقیق کلمات کلیدی را یاد می‌گیرید، باید یاد بگیرید چگونه کلمات کلیدی LSI⁹ یا مترادف معنایی یا کلمات کلیدی نمایه سازی معنایی پنهان را نیز پیدا کنید. کلمات کلیدی LSI عبارت‌هایی هستند که از نظر معنایی به عبارت هدف شما مرتبط اند. ابزار تولید کلمات کلیدی LSI Graph یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی رایگان است که در پیدا کردن این نوع کلمات کلیدی به کمکتان می‌آید.

عبارت هدف خود را وارد کنید سپس این ابزار فهرستی از عبارات دارای ارتباط معنایی در اختیارتان قرار می دهد.

از این جستجوگر کلمات کلیدی برای پیدا کردن عبارات لازم برای سئو معنایی¹⁰ استفاده کنید. سئو معنایی یعنی فرایند استفاده از یک کلمه کلیدی هدف در کنار کلمات کلیدی مرتبط در صفحات محتوا، برای کسب نتایج بهتر در جستجوی معنایی و تقویت رتبه بندی در نتایج جستجو.

ابزار Wordtracker Scout

اگر می‌خواهید بدانید چگونه کلمات کلیدی یک صفحه وب را پیدا کنید، از افزونه Wordtracker Scout استفاده کنید. Wordtracker Scout به شما نشان می‌دهد که در هر صفحه محتوای موجود، از چه کلمات کلیدی‌ای استفاده شده است. افزونه کروم این ابزار را به مرورگر خود اضافه کنید و با کلیک کردن روی آن، صفحه ای را که در آن هستید اسکن کنید. این ابزار مرتبط ترین کلمات کلیدی صفحه را در قالب ابری از کلمات نشان می‌دهد. از این ابزار کلمات کلیدی رایگان برای آنالیز سایت‌هایی که مخاطبان مورد نظرتان را جذب می‌کنند، استفاده کنید و عباراتی را که می‌توانند برای سایت شما هم ترافیک بیشتری جذب کنند، کشف کنید.

ابزار بررسی کلی سایت الکسا (Alexa Site Overview Tool)

برای انجام تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی کل یک وب سایت، از Site Overview Tool الکسا استفاده کنید. این ابزار موارد زیر را در مورد وب سایت‌ها نشان می دهد:

کلمات کلیدی برتر (Top keywords): کلمات کلیدی که بیشترین بازدیدکننده را به سایت جذب می‌کنند.

شکاف‌های کلمه کلیدی (Keyword gaps): کلمات کلیدی که برای رقبای سایت ترافیک جذب می‌کنند و به سایت مورد نظر شما نمی‌رسند.

کلمات کلیدی که کسب رتبه برای آن‌ها آسان است (Easy-to-rank keywords): کلمات کلیدی مرتبط و محبوب که قابلیت رتبه آوری برای سایت را دارند.

کلمات کلیدی خریدار (Buyer keywords): کلمات کلیدی محبوبی که قصد خرید بالایی را به همراه دارند.

بخش کلمات کلیدی مناسب ابزار Site Overview بسیار متنوع و پرکاربرد است.

می‌توانید سایت خود را آنالیز سئو کنید تا کلمات کلیدی مناسبی را که از آن‌ها استفاده نکرده اید و باید هدف بگیرید را پیدا کنید. یا می‌توانید سایت رقبا را جستجو کنید و آنالیز کلمات کلیدی وب سایت را انجام دهید و ببینید کدام عبارات برای آن‌ها بهترین نتیجه را دارند.

در آخر، می‌‌توانید سایت‌هایی را که اجازه بلاگ نویسی به عنوان میهمان را می‌دهند و آن‌ها را مدنظر قرار دهید، سپس آنالیز کنید تا موضوعات جذاب و مرتبط با مطالب آن‌ها را پیدا کنید. با استفاده از ابزار Site Overview شکاف‌های کلمه کلیدی این سایت‌ها را مشخص کنید و با نوشتن پست میهمان¹¹ برای آن‌ها این شکاف‌ها را پر کنید.

اگر بخواهیم محتوای سئو شده را معنی کنیم و منظور از این عبارت را بفهمیم، باید ابتدا این عبارت را به دو بخش «محتوا» و «سئو» تقسیم‌بندی کنیم و سپس هر کدام از بخش‌های آن را به صورت جداگانه تعریف کنیم.

1. محتوا: محتوا یا کانتنت، هر نوع محصول، خدمت، تعامل و ارتباطی است که بین ما (کسب و کار) و مشتریان و مخاطبانمان رد و بدل می‌شود. سفارش تولید محتوامتنی در واقع هر چیزی که تولید و منتشر می‌کنیم و به کمک آن پیام خود را به گوش مخاطب می‌رسانیم، محتوا است. ما یک پیام در ذهن خود داریم و می‌خواهیم آن را به مخاطب یا مشتری برسانیم. محتوا همان ابزاری است که پیام ما روی آن می‌نشیند و به دست مخاطب می‌رسد. حال این محتوا می‌تواند به صورت متنی، تصویری، صوتی یا ویدیویی باشد.
2. سئو: SEO یا سئو در واقع خلاصه‌شده عبارت «Search Engine Optimization» به معنای بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. سئو، مجموعه‌ای از قواعد، قوانین، دستورالعمل‌ها و تاکنیک‌ها است که اگر آن‌ها را رعایت کنیم، جایگاه سایت خود را در موتورهای جستجو (خصوصاً گوگل) بهبود می‌بخشیم. وقتی جایگاه (رتبه یا رنک) سایت ما در موتورهای جستجو بهتر شود، مسلماً شاهد سرازیر شدن مخاطبان بالقوه (ترافیک ارگانیک) به سایت و افزایش فروش سایت خود خواهیم بود.

حالا که با مفهوم دو کلمه محتوا و سئو آشنا شدیم، زمان آن است که محتوای سئو شده را تعریف کنیم. محتوای سئو شده به محتوایی گفته می‌شود که با توجه به نیاز مخاطب هدف، با رعایت اصول نگارش و با در نظر گرفتن کلمه کلیدی اصلی و گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط و مترادف نوشته شده باشد. همچنین محتوای سئو شده باید کاملاً داغ، تازه و دست اول باشد و مخاطب را دلگرم کند.

چرا تولید محتوای سئو شده اینقدر اهمیت دارد؟

وقتی محتوای سئو شده در سایت خودمان منتشر کنیم، هم مخاطب از این محتوا لذت می‌برد و هم گوگل محتوای ما را تحسین می‌کند و ما را شایسته قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو می‌بیند. در صورتی که مخاطبان از محتوای ما لذت ببرند، به ما اعتماد می‌کنند، با ما صمیمی می‌شوند و ترجیح می‌دهند محصول مورد نظر خود را از ما بخرند. به این خاطر است که محتوای سئو شده می‌تواند فروش کسب و کار ما را هم به میزان قابل توجهی افزایش دهد. شما باید در روند تولید محتوای متنی نکات مربوط به سئو را همیشه رعایت کنید.

البته توجه داشته باشید که مسئله بهینه‌سازی یا سئو در اینستاگرام و یوتیوب هم حکمفرماست. کسی که می‌خواهد محتوای عالی، جذاب و متقاعدکننده برای این دو پلتفرم آماده کند باید در توضیحات محتوای خود یا در هنگام انتخاب هشتگ، دقت زیادی به خرج دهد و کاری کند که مخاطب هم بتواند به راحتی محتوای او را بیابد. البته بهتر است شما با نرم افزار های تولید محتوا در اینستاگرام آشنا باشید تا بهتر عمل کنید.

یکی دیگر از دلایل مهم بودن محتوای سئو شده این است که به مخاطب و گوگل این اجازه و امکان را می‌دهد که به راحتی محتوای ما را پیدا کنند و از آن سود و منفعت ببرند. اگر بهترین محتوا را تولید کنیم ولی آن را سئو نکنیم، در واقع این محتوا نه تنها جایگاه سایت ما را بهبود نمی‌دهد، بلکه باعث می‌شود که پیام ما به دست مخاطبمان هم نرسد. بازاریابی محتوا در واقع تولید محتوا با چاشنی سئو است. اگر سئو را از این میان بردارید، مطمئن باشید که تلاش‌هایتان، بی‌نتیجه خواهد ماند.

چگونه می توانیم محتوای سئو شده تولید کنیم؟

اکنون که با تعریف محتوای سئو شده آشنا شدیم، زمان آن است که با خصوصیات چنین محتوایی آشنا شویم. در واقع می‌خواهیم بدانیم که چگونه می‌توان محتوای سئو شده تولید کرد. در ادامه به چند نکته مهم اشاره می‌کنیم که اگر بتوانید این نکات را در محتوای خود رعایت کنید، محتوای شما هم برای کاربر جذاب و دوست‌داشتنی می‌شود و هم گوگل آن را می‌پسندد و به رشد و پیشرفت کسب و کار شما کمک می‌کند:

سئوی دندانپزشکی چیزی است که بسیاری از دندانپزشکان و صاحبان مطب های دندانپزشکی در مورد آن سردرگم هستند. سئو سایت دندانپزشکی برای دندانپزشکانی که می‌خواهند بر ارائه مراقبت عالی از بیمار تمرکز کنند، نه اینکه به یک متخصص بازاریابی تبدیل شوند، می‌تواند به عنوان یک موضوع خسته‌کننده به نظر برسد.

واقعیت اینجاست – در سال 2022، دندانپزشکان دیگر نمی توانند سئو را نادیده بگیرند. اگر می خواهید عمل خود را رشد دهید و بیماران جدید را در جریان قرار دهید، یک استراتژی سئوی دندانپزشکی ضروری است. داشتن پیشینه و تخصص در این موضوع به شما اطمینان می دهد که اهمیت را درک می کنید و برای انجام کارهای لازم برای ارتقاء رتبه ها مجهز هستید.

دقیقاً به همین دلیل است که ما این راهنمای ساده سئوی دندانپزشکی را نوشتیم – می‌خواهیم وضوح و موفقیت را برای دندانپزشکان در همه جا به ارمغان بیاوریم.

پس بیایید با اصول اولیه شروع کنیم…

بهینه سازی موتور جستجوی دندانپزشکی (SEO) چیست؟ سئوی دندانپزشکی فرآیندی است که باعث می‌شود مطب دندانپزشکی شما در نتایج موتورهای جستجو بالاتر به نظر برسد – بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات، به بالاترین نقطه در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) می‌رسد.

به عنوان مثال، وقتی یک بیمار بالقوه گوگل (یا بینگ، یاهو یا موتورهای جستجوی دیگر) را باز می کند و عبارت «دندانپزشک نزدیک من» یا «دندانپزشکی ایمپلنت» یا هر ترکیب دیگری از عبارات جستجوی دندانپزشکی را تایپ می کند، استراتژی SEO کمک می کند. تمرین شما در نتایج برتر ظاهر می شود.

اگر می خواهید به صورت آنلاین توسط بیماران پیدا شوید، به یک استراتژی بازاریابی دندانپزشکی SEO نیاز دارید.

اهمیت سئو برای دندانپزشکان

ما در مورد هدف سئو صحبت کردیم – افزایش قابلیت جستجو و دید عمل شما در نتایج جستجو – اما چرا این مهم است؟ چرا سئو برای دندانپزشکان مهم است؟

هنگام جستجوی آنلاین دندانپزشک جدید، 70٪ از افراد روی یکی از 5 پیشنهاد برتر در صفحه نتایج موتور جستجوی دندانپزشکی کلیک می کنند. بیش از 90٪ از مردم هرگز از صفحه اول فراتر نمی روند.

قانع‌کننده‌ترین استدلال برای استراتژی سئو برای دندانپزشکان این است که این یک راه مؤثر برای جذب بیماران جدید به مطب شما است. اما چیزهای زیادی برای باز کردن بسته وجود دارد!

به سئو به عنوان ستون فقرات یک استراتژی بازاریابی آنلاین مدرن برای مطب های دندانپزشکی فکر کنید. در سال 2022، دندانپزشکان نمی توانند به طور موثر عمل خود را بدون سئو بازاریابی کنند.

1. سئو برای مطب دندانپزشکی شما باعث ایجاد اعتماد و اعتبار در بیماران می شود

دلیلی وجود دارد که اکثر مردم روی یکی از 5 نتیجه پیشنهادی برتر در گوگل کلیک می کنند – مردم معتقدند دندانپزشکانی که در موقعیت های برتر ظاهر می شوند بهتر هستند. گوگل هم همینطور فکر می کند!

این یک چرخه با فضیلت است – هر چه رتبه شما در جستجوها بالاتر باشد، احتمال بیشتری دارد که بیماران بالقوه به شما اعتماد کنند و روی وب سایت شما کلیک کنند. هرچه افراد بیشتری کلیک کنند، گوگل به شما به عنوان یک منبع قابل اعتماد و معتبر بیشتر اعتماد می کند و همچنان شما را به نتایج برتر سوق می دهد.

2. بهینه سازی موتور جستجو ترافیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت می کند

آخرین تحقیقات نشان می دهد که 53 درصد از ترافیک همه وب سایت ها از جستجوی ارگانیک (غیر پولی) می آید. برای مکان و وب سایت خاص شما، ممکن است حتی بیشتر باشد. این به 2 دلیل بسیار مهم است:

• هرچه بازدید از سایت شما بیشتر باشد، فرصت های بیشتری برای متقاعد کردن شخصی برای رزرو نوبت دندانپزشکی دارید.
• سئو یک تاکتیک بازاریابی درونگرا است – به جای ارتباط با بیماران، خواه آنها بخواهند از شما بشنوند یا نه، سئوی دندانپزشکی این امکان را برای بیماران بالقوه فراهم می کند که در صورت نیاز شما را پیدا کنند. نتیجه سرنخ های با کیفیت بالاتر (بیمارانی که بیشتر می خواهید) و نرخ تبدیل بهتری دارد.

3. بهترین سئو به تجربه کاربری بهتر وب سایت تبدیل می شود

استراتژی های سئو خوب تاکید زیادی بر تجربه کاربر وب سایت دارند. به عنوان مثال، بهترین شیوه های سئو برای دندانپزشکان شامل موارد زیر است:

• زمان بارگذاری سریع صفحه
• طراحی سازگار با موبایل
• عنوان ها و زیرعنوان ها در صفحات
• محتوای اصلی و جذاب
• ناوبری آسان سایت

همه این استراتژی‌ها به بیماران بالقوه آسان‌تر می‌شوند تا آنچه را که در وب‌سایت شما نیاز دارند (به نام تجربه کاربری خوب) پیدا کنند و به نوبه خود رتبه SEO شما را بهبود ببخشند.

4. سایر روش های دندانپزشکی استفاده از سئو هستند

سئو ممکن است برای شما تازگی داشته باشد، اما ما تضمین می کنیم که برای سایر روش ها در شهر شما تازگی ندارد. اینترنت مکانی شلوغ و رقابتی است. با یک استراتژی سئوی خودتان، می‌توانید از رقبای خود عقب نمانید، یا حتی بهتر از آن، در صدر قرار بگیرید و به عنوان بهترین انتخاب برای بیماران برجسته شوید.

به عنوان مثال، فرض کنید فردی با یک دندان از دست رفته «تعویض دندان پورتلند» را در Google وارد می‌کند — او تعداد زیادی بررسی، فهرست راهنمای دندانپزشکی و وب‌سایت‌های رقیب را می‌بیند. بهبود سئوی شما نه تنها تضمین می کند که تمرین شما در بین این نتایج ظاهر می شود، بلکه به شما کمک می کند تا او را به عنوان یک بیمار برجسته کنید و برنده شوید.

• انواع کلمات کلیدی از نظر طول کلیدواژه

  1- کلیدواژه های کوتاه (کلمات کلیدی دم کوتاه – Short-tail Keywords)

  معمولا کلیدواژه هایی تک یا دو کلمه ای هستند. مثلا “موبایل” یک کلیدواژه دم کوتاه به حساب می آید. کیورد ریسرچ چیست رقابت بر روی دم کوتاه ها بسیار شدید است. جالب این جا است که اگر با دقت بیشتری به آن ها نگاه کنید ، می بینید که ارزش چندانی هم برای ما ندارند.

  می خواهید با یک بودجه و کار سنگین به رتبه های بالا در این کلمه کلیدی برسید؟ اصلا از کجا می دانید ، کاربری که آن را جستجو کرده اصلا چه می خواهد؟ دنبال یک محصول است؟ فقط می خواهد اطلاعاتی کسب کند؟ شاید هم به دنبال راهنمای انجام یک کار در گوشی خود باشد!

  اگر تلاش می کنید برای کلمات کلیدی دم کوتاه یک مقاله را سئو کنید ، به احتمال بسیار زیاد ، در حال هدر دادن زمان و منابع مالی خود هستید.

  اگر محصول شما بسیار تخصصی و فقط برای افراد خاص (و تعداد کم) طراحی شده است ، ممکن است توجه به کلیدواژه‌های کوتاه نیز مهم باشد. به هر حال این مورد نیاز به بررسی های بیشتری دارد.

  2- عبارات کلیدی متوسط (کلیدواژه های دم متوسط – medium-tail keywords)

  کلیدواژه‌های دم متوسط عبارت‌ های کلیدی نسبتاً رقابتی هستند که از دو تا سه کلمه تشکیل شده‌اند. به عنوان مثال “گوشی آیفون 13″.

  کلمات کلیدی دم متوسط می توانند بسیار عالی باشند. زیرا نسبت به کلمات کلیدی دم کوتاه خاص تر هستند. به این معنی که رقابت کمتری بر سر آن ها است. اما همچنان حجم جستجوی بیشتری نسبت به کلمات کلیدی دم بلند دارند.

  البته این که چه زمانی روی عبارات متوسط سرمایه گذاری کنیم ، نیاز به تفکر و بررسی از چندین جنبه مختلف دارد. گاهی بسیار با ارزش هستند و گاهی نیز چندان فایده ای ندارند.

  3- کلمات کلیدی طولانی (دم بلند- Long tail keywords)

  این عبارات کمترین میزان ترافیک را نسبت به دو دسته ی بالا برای ما به ارمغان می آورند. در عوض نرخ تبدیل آن بسیار بالاتر از آن ها است. فردی که جستجو می کند “گوشی آیفون” فقط در حال مرور اطلاعات سایت های مختلف است. اما آن که عبارت ” خرید گوشی آیفون 13 در اصفهان” را جستجو می کند ، عملا آماده خرید گوشی است.

  از طرفی رقابت در کلمات کلیدی بلند کمتر از متوسط و کوتاه است. یعنی با بودجه و تلاش کم تر از آن دو می توان به دم درازها دست پیدا کرد.

  تمرکز بر کلیدواژه های دم بلند (مخصوصا برای سایت های تازه تاسیس) ، استراتژی بسیار هوشمندانه تر و پایدارتری است و سریع تر نیز به نتیجه خواهد رسید.

  به عنوان مثال ، “ایفون 13 پرومکس” یک عبارت اصلی با حجم بالا است ، و “خرید قاب آیفون 13 پرومکس” یک کلمه کلیدی طولانی با جستجوهای بسیار کمتر است ، اما نرخ تبدیل بالایی دارد.

  • انواع کلمات کلیدی از نظر هدف کاربر

  کاربران در جستجوی یک عبارت به دنبال چهار هدف هستند. بر اساس مقصود جستجوگران ، کلیدواژه ها را به دسته های زیر تقسیم بندی می کنیم :

  1- اطلاعاتی (Informational): کاربر اطلاعات کلی در مورد یک موضوع را جستجو می کند(به عنوان مثال، “سئو چیست؟”). مخاطبی که کلیدواژه اطلاعاتی را جستجو می کند ، در بالای قیف محتوا قرار دارد.

  برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد قیف بازاریابی محتوایی ، مقاله بازاریابی محتوایی (Content Marketing) – راهنمای جامع را ببینید.

  2- تراکنشی (Transactional): کاربر به قصد خرید مستقیم محصول یا برند خاصی ، جستجو می کند(به عنوان مثال ، “شرکت ارائه دهنده خدمات سئو”). این کاربر آماده خرید محصول ، یعنی پایین قیف ، است.

  3- ناوبری (Navigational): کاربر صفحه خاصی را جستجو می کند (به عنوان مثال ، “سایت عالیجناب محتوا”).

  4- تجاری(Commercial): کاربر قبل از تصمیم گیری نهایی در مورد اینکه کدام محصول را بخرد ، گزینه های خود را بررسی می کند(به عنوان مثال ، “طراحی سایت با وردپرس بهتر است یا طراحی اختصاصی”). این مخاطب در میانه قیف بازاریابی محتوایی قرار گرفته است.

  • کلیدواژه ها از نظر جغرافیایی

  1- کلمه های کلیدی سراسری

  کلماتی که جستجوی آن ها توسط تمام افراد با یک زبان مشترک انجا می گیرد. مانند “بازاریابی محتوایی چیست؟”

  2- کلمات کلیدی منطقه ای(Local)

  مخصوص به یک منطقه است. به عنوان مثال عبارت “تولید محتوا اصفهان” با هدف جذب مشتری هایی فقط از شهر یا استان اصفهان در نظر گرفته می شود.